2024年バレンタイン商戦の動向と未来展望を考察

はじめに

バレンタインデーは、クリスマスや母の日などに並ぶ人気のギフトイベントですが、2024年に関する最新の調査結果が発表されました。ECデータ分析ツール『Nint ECommerce』を提供する株式会社Nintが発表したレポートによると、2024年のバレンタイン市場は全体的に売上が減少していることがわかりました。特に、ECモールの中でも楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングのデータを分析した結果、贈答用や自己消費用のチョコレートが苦戦している背景に迫ります。

売上減少の理由

2024年のバレンタイン市場は、前年同期に比べ約2%の売上減少が見られました。この減少はチョコレート市場全体に影響し、特に贈答用や自己消費向けの商品において明らかです。最大の要因として挙げられるのは、オフラインでの購買行動の回帰です。2023年初頭は新型コロナウィルスの影響で多くの人々がECを利用していたものの、2024年には大手百貨店でのバレンタインイベントが盛況を得て、大ヒット商品やユニークな商品が実店舗で容易に手に入るようになりました。これにより、消費者がオフラインでの購入を選ぶ傾向が強まったということです。

2024年の市場動向

2024年のバレンタインの動向を詳しく見ると、チョコレート市場は購入単価が上昇しているものの、販売数量は減少しており、全体として前年を下回る結果となっています。特に、無垢チョコや贈答用チョコレートが前年に比べて苦戦する一方で、手作りチョコに関連する製菓用チョコレートが好調を維持しています。これは、家庭での手作り需要が高まっていることが要因と考えられます。

バレンタイン市場全体の把握

バレンタイン市場全体を把握すると、売上や数量が前年同期を下回る結果が続いています。その中でも特に『1月』の売上減少が影響を与えており、全体のトレンドをさらに悪化させています。チョコレートが高い構成比を占めていますが、注目すべきは化粧品ジャンルの成長です。2024年は外出機会が増えたことで、見た目に気を使う人が増え、プチギフト需要が高まっているのが要因です。特に、SNSで話題のバレンタイン限定の化粧品セットやコフレ商品は、8、12ポイントものシェアを拡大しています。

未来展望

今後のバレンタイン商戦については、2024年のデータをもとにしても様々な展望が考えられます。オフライン市場の回復によって、消費者の購買行動がECから実店舗へと移行する現象が続く中、EC市場の復調を図るためには特別な戦略を求められるでしょう。特に化粧品など、需要が高まっているジャンルにおいては、バレンタイン関連商品として新たなアプローチが期待されています。それに加え、長期的には手作り需要の高まりを視野に入れた施策も重要となるでしょう。