学生プロデュースのCMがZ世代に大ヒット！ファミマルポテチの魅力とは

Z世代に刺さるCMの秘密

株式会社ゲート・ワンが産業能率大学の経営学部における小々馬ゼミと共同で実施したプロジェクトの成果が話題となっています。このプロジェクトでは、学生たちが手がけた独自のCMがZ世代、特に10代女性の心をつかみ、販売実績に顕著な影響を与えました。製品は「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」。CMは2025年に放映され、Z世代の消費行動におけるリテールメディアの影響を探る試みでした。

期待以上の購入率

CMの効果を分析した結果、特に女性10代のトライアル購入率が過去の同カテゴリ平均を156.5%も上回ったことが判明しました。この結果から、学生たちが制作したCMが購買行動に好影響を与えたことが期待以上に裏付けられました。

若者の視点が反映された広告

CMの開発においては、学生が主導で実施したリサーチ調査を基に内容が作成されました。特に、若者言葉や流行のトレンドを取り入れた表現が、視聴者の共感を生んだのです。「気分爆上げ」といったフレーズが特に印象的でした。アンケート結果には、「絶品うすしお味を試してみたくなる」「ASMR感が素晴らしい」「共感できるメッセージ」といったポジティブな意見が多数寄せられています。

消費者の心を掴むコンセプト

CMを見た消費者からは、商品を通じて伝わるメッセージに親しみを感じたり、インパクトのある映像に魅了されたりして、実際に商品を購入したいとの声が多く見受けられました。「頑張っている人へ向けたメッセージが心に響いた」といった具体的な感想も寄せられ、感情に寄り添った内容となっていることが分かります。

リテールメディアの新しい挑戦

このプロジェクトは、リテールメディアの活用とZ世代の消費行動を組み合わせた、今後のマーケティング戦略における新しい試みを示唆しています。ゲート・ワンは、広告効果を測定し、引き続きZ世代へのより効果的なアプローチ方法を探求していく意向です。

プロジェクトの背景と意義

この産学連携の取り組みは、学生たちの創造力を引き出し、実社会のマーケティング戦略に貢献することを目指しています。小々馬ゼミは若者の価値観と行動特性を研究し、マーケティングを通じて社会貢献を行うことを目的としており、今回のCM制作はその一環でした。

今後の展望

今後も株式会社ゲート・ワンは、Z世代をターゲットとした新しいマーケティング手法を開発し、若者たちに響くイノベーティブな広告を展開していく計画です。学生たちの斬新なアイデアが、今後のマーケティングにどのように展開されるか、期待が高まります。

このように、企画から実施までが学生たちの手によるプロジェクトは、ただの学びに留まらず、実際の市場での成功を収めたのです。私たちも、Z世代の動向から目が離せません！