ファミマの新たな挑戦『ファミフェス2025』で見えたコンビニの未来

2025年12月、株式会社ファミリーマートは「FamilyMart FEST.2025」（通称：ファミフェス2025）を東京都渋谷区のMEDIA DEPARTMENT TOKYOで開催しました。このイベントには約1,700人もの来場者が集まり、一般チケットは抽選倍率約10倍という驚異的な人気を誇りました。本記事では、このイベントで展開された「8つのあそび方」や、来場者が体験したさまざまなアトラクションの詳細に迫ります。

ファミフェス2025の概要

ファミフェス2025は、ファミリーマートが「あなたのうれしい」をスローガンに掲げ、新たな領域へと挑戦する一環として行われました。このイベントでは、日常の買い物がただの行為ではなく、楽しさや体験を伴うものに変わることを目指しました。その一環として展開された「8つのあそび方」は、来場者に新たな楽しみを提供しました。

多様なアクティビティが提供された

また、「あそべるファミペイ＆ファミマチャンネル」では、ファミチキのクーポンをつかみ取る企画が大盛況でした。多くの人が挑戦する中、紙のクーポンをお箸で掴む試みは、時折失敗をしつつも、楽しさに満ちていました。一方、「推し活ファミマプリント」では、参加者が好きなキャラクターのグッズを手軽に制作できる体験も提供され、特に松平健さんとのコラボデザインが人気を集めました。

サステナブルな取り組みも

イベントの中でも、ファミリーマートが取り組むサステナブルな施策が紹介されました。「たのしナブル」では、フードロスを減らすための「エコ割」に関する投票が行われ、参加者が選択する形式となっていました。このように、楽しみながらサステナブルを意識するきっかけを提供することも意図されていたのです。

ファミマに訪れる頻度が増加する姿

来場者に行ったアンケートでは、83.3%が今後ファミリーマートに行く頻度が「増える」と回答しました。これは、イベントを通じて得られた体験が評価され、今後の訪問意欲に繋がっていることを示しています。

特別な商品販売も

ファミフェス2025では「純金マツケン褒美セット」という特別な商品も発表され、初日から多くの来場者の注目を集めました。この商品は2025年12月22日からファミマオンラインで抽選販売されることが決定しています。

メディアデーの豪華な顔ぶれ

一般公開に先立ち、メディアデーでは吉田鋼太郎さん、八木莉可子さん、松平健さん、さらには『キャプテン翼』の原作者・高橋陽一先生も登場し、イベントの盛り上がりに華を添えました。これにより、ファミリーマートの新しい取り組みが多くのメディアに取り上げられ、社会的な注目を浴びることとなりました。

ファミリーマートの未来に向けて

代表取締役社長の細見研介氏は、「ファミフェス2025」を通じて、ファミリーマートが今後目指す姿を示しました。日本ならではの文化を尊重し、「あそべるコンビニ」を実現するための第一歩として、このイベントは誇り高いものだったと言えます。参加者にとって、日常の買い物が楽しい体験となることを願い、ファミリーマートは邁進していくことでしょう。