アース製薬の新『モンダミン』、メタバースで口腔ケアの魅力を体験

アース製薬が挑む新しい口腔ケアの形

アース製薬株式会社は、リニューアルした洗口液『モンダミン』を引っさげて、世界最大級のメタバースイベント「バーチャルマーケット2025 Winter」に初出展することを発表しました。2025年の12月6日から21日までの期間中、参加者はメタバースを通じて口腔ケアの重要性を楽しみながら学ぶことができる特別な体験を提供されます。

『モンダミン』とは

『モンダミン』は、オーラルケア製品として広く知られており、その認知度は高いものの、使用率は十分とは言えません。アース製薬の調査によると、約1,400万人が「歯みがきだけでは不十分」と感じながらも、洗口液を使用しない現状が見えてきました。今回のリニューアルを機に、企業は特に若年層へのアプローチを強化し、彼らに向けた新しいPR施策を展開します。

メタバースイベントの魅力

「バーチャルマーケット」は、特に20代から30代の若者に人気のイベントで、過去には135万人以上が参加する大規模なイベントとして知られています。ここでは、リアルな情報伝達が難しい商品やサービスを、没入型の体験を通じて紹介できる点が非常に魅力です。アース製薬もこの特性に着目し、メタバースを活用したプロモーションに乗り出しました。

楽しみながら学べるコンテンツ

出展ブースでは、以下のような体験型コンテンツが用意されています。
1. 口腔内の汚れを一掃するアタックゲーム
来場者は、巨大な口のエントランスをくぐり、ボードゲームのように進行するアタックゲームを楽しむことができます。『モンダミン』を使用して、食べかすやプラークなどの汚れを「退治」するこのゲームは、個人でもグループでも参加可能です。3つのフェーズをクリアしながら、各種『モンダミン』の効果を知ることができます。

2. フォトスポットでの記念撮影
訪れた方々は、CMキャラクターになりきった写真を撮ることができるフォトスポットも設けられています。3Dモデルの『モンダミン』と一緒に、様々なシチュエーションでの写真撮影が楽しめます。

3. SNS投稿キャンペーン
ブース内のアンケートに回答した参加者には、ターゲット商品「モンダミン」の3Dモデルをプレゼント。また、写真をSNSに投稿することで、抽選で賞品が当たるキャンペーンも実施予定です。