SNS時代における消費行動の変化を読み解く！KEENの新レポート解析

SNS時代における新たな消費の形

近年、SNSは私たちの生活や消費行動に大きな影響を及ぼしています。KEEN株式会社は、この現象を「界隈」として捉え、詳細なデータに基づくレポート『界隈レポート2026年版』を発表しました。本レポートは、マーケターやブランド担当者にとって、SNS時代の消費者像を理解し、効果的なマーケティング戦略を立てるための重要な手引きとなる内容です。

環境の変化とは？

従来の消費者デモグラフィック情報（年齢、性別、居住地）だけでは、現代の消費者の真の姿を捉えることが困難になっています。特に、SNSのフィルターバブル効果により、ユーザーは自分の興味に合致した情報に囲まれやすくなり、同じ世代の人々でも関心の赴く先が異なってきています。例えば、「薄肌界隈」「推し活界隈」「限界OL界隈」など、それぞれの界隈の影響を受けた消費行動はまったく別物です。

KEENが実施した消費者調査によれば、界隈に属する91%の生活者が、界隈情報に影響されて購買決定を行っています。この結果は、SNSにおける界隈の重要性を再確認させるものであり、企業やブランドがこの現象をどのように活用するかが問われています。

レポートの内容を詳しく見ていこう

1. 界隈とは何か
最初の章では、「界隈」の定義とその形成メカニズムについて解説されています。生活者、クリエイター、企業、SNSアルゴリズムの相互作用により、界隈はどのように拡大し、影響を持つようになったのかが詳述されています。

2. 消費を動かす要因
次の章では、界隈への帰属が消費者の動向に対して「無自覚な購買影響」をどのように生んでいるのかが、実際に収集されたデータを元に示されています。特に、女性は食、美、ファッションといった分野での界隈から強い影響を受け、その様子が視覚的に表現されています。

3. 2026年注目の界隈
三番目の章では、界隈の分類が行われ、2026年に注目が集まる12の界隈が紹介されています。ママ垢、美容、懸賞、ぽこぽこ、ホビ垢など、多様な界隈が詳細に検討されています。

4. 企業のアプローチ
最後の章では、企業がどのようにしてこれらの界隈と向き合うべきか、またどのようにマーケティングに活用するかについての指針が提供されています。ここでは、SNSの動向を生かした戦略的なアプローチが求められることを強調しています。

KEENの役割

KEENは、生成AIを駆使して「界隈マーケティング」を提供する企業です。特定の興味を持つコミュニティの動向をデータベースで可視化し、ブランドにとって持続可能な経済圏を創出することを目指しています。企業は、KEENの知見を活かしてファンとの関係を深め、一過性の流行に留まらない真の価値を提供することが期待されています。