花王による20年のメイクトレンドを振り返る！その変遷と未来予測

20年のメイクトレンドの変遷と未来の方向性

花王ビューティリサーチ＆クリエーションセンター（BRCC）が行った調査によれば、20年以上の間に日本の「かわいい」メイクはどのように進化してきたのでしょうか。本記事では、若年層のメイクに対する意識やトレンドの変化、さらに今後のメイクの方向性について詳しく探っていきます。

調査概要と対象

2005年より年1回実施されているカラー・メイク嗜好調査では、18歳から59歳の女性を対象に、化粧意識やファッション感度の高い層を捉えています。特に18～24歳という若年層に焦点を当て、20年の間に「かわいい」メイクの変遷を検討しました。

なりたいイメージの変遷

調査結果からは、若年層の「なりたいイメージ」として「かわいい」が20年間にわたり常に高評価を受けていることが確認されました。具体的には、2005年から2007年にかけては「ナチュラル」や「大人っぽい」が人気だった一方、2010年度以降には「女っぽい」や「フェミニン」などの要素も台頭してきました。このように、年代によって「かわいい」の内実が変化していることが明らかとなりました。

メイクの重視点の変化

また、メイクの各カテゴリーへの注目度が経年で変わってきたことも興味深い点です。具体的には、眉やアイメイクに力を入れる傾向が見られるのは、マスク着用の増加が影響していると考えられます。特に2020年以降はアイメイクに重心が移っていることが示されており、次第にまつ毛やアイラインが重要視されるようになっています。

SNSの影響と多文化要素の拡大

また、SNSの普及による情報流通の多様化がメイクのスタイルにも影響を与えています。従来の価値観から脱却し、自分自身の個性を大切にする傾向が強まる中で、さまざまな国のメイクスタイルが取り入れられています。特にアジア圏からの美意識は若年層を中心に人気を集めており、自己表現を重視する「自分らしさ」を大事にする動きが加速しています。

未来のメイクトレンド「プレイフルかわいい」提案

今後のメイクトレンドは、年齢や性別に左右されない「プレイフルかわいい」がカギになると考えています。多文化的な要素を取り入れた柔軟な発想や遊び心、さらには自分自身の個性を際立たせるためのメイクが重要視されるでしょう。特に、目もとの「ナチュ盛り」、血色感のあるチーク、そして部分的に遊び心を入れたメイクスタイルが注目されます。

ポイント

1. 目もとのナチュ盛り: マスカラはしっかりカールし、アイラインで目を引き立て、アイシャドウには偏光感のあるものを使う。
2. 自由な血色感を表現するチーク: 頬やフェースラインに様々な箇所に色を追加してバランスよく。
3. 部分的遊び心の取り入れ: アイライナーで上下を別の色にし、描きぼくろを加えるなどの遊びを加えよう。

花王BRCCは、今後も女性たちの「かわいい」に対する意識の変化を見つめ、新たなメイクの価値を提案し続けていきます。日本のメイクが自分を表現する手段として楽しんで使用されるために、これからも様々なトレンドが発展していくことでしょう。