20代が気にする「年齢」別化粧品のトレンドと傾向

近年、美容に対する意識が大きく変わり、年齢や性別にとらわれない「エイジフリー」の考え方が広がっています。しかし、株式会社ナリス化粧品が実施した意識調査によると、年齢に基づく化粧品の選び方に対する関心は意外にも20代が最も高いことが分かりました。本記事では、この調査結果について詳しく掘り下げ、その背景にある意識の変化を見ていきます。

調査内容と背景

2026年3月27日から4月4日の間に、株式会社ナリス化粧品は20歳から69歳の女性2,116名を対象にインターネット調査を実施しました。その結果、化粧品に対する意識や選び方において年齢による差が明らかに。特に20代は、「〇〇歳代向け化粧品」に強い関心を示しています。年齢マーケティングや美容情報の発信が影響している可能性があります。

スキンケアに対する若年層の関心

調査結果によると、スキンケアを「しっかりしている」と回答したのは若年層が約40%である一方で、高齢層は約10%にとどまりました。特に洗顔料や化粧水、クレンジングなどの基本的なアイテムの使用率を見ると、20代でも約60%が洗顔料を使っています。これは美肌の第一歩として洗顔が重要視されている証拠です。

美容知識の意識の違い

調査では、自分の美容知識について「豊富ではない」と答えたのは6割以上でした。特に、若年層は「美容知識が豊富」と自認する割合が高く、これが化粧品選びにどのように影響しているのでしょうか。20代女性の約7割が美容情報をしっかりと把握している一方、高齢層はわずか2割という結果が出ています。これは、インターネットやSNSの普及が影響していると考えられます。

年齢別化粧品に対する意識

「〇〇歳代向け化粧品」に気にしていると答えたのは20代が最も多く、40代以上はそれを気にする人はほとんどいませんでした。特に50代前半の関心は低く、「とても気にする」という回答は約10%にすぎません。この傾向は、近年の多様な美のあり方を反映しています。20代は「とても気にする」と回答した人が約2割に対し、40代以上は1割未満であることから、年齢に敏感な層とそうでない層に明確な差があることがわかります。

自分の肌に合った化粧品を選びたい

調査の結果、最も多くの回答が寄せられたのは「年齢にとらわれずに自分の肌に合った化粧品を選びたい」というもの。これは35%を超え、年齢を気にしつつも自分の肌状態を重視する姿勢が表れています。特に年齢が上がるほどにこういった傾向が強く見られ、60代前半では半数近くに達しています。

結論

全体を見て、化粧品の選び方は年齢による縛りが少なく、個人の意思が強くなっていることが明らかになりました。若年層は情報収集を行いながらも、自分に合った化粧品を望んでいるとのこと。このような美に対する意識の変化を受け、今後は化粧品業界でもより多様な選択肢が求められるでしょう。自分の美しさを引き出すためには、自分自身の感覚を大切にすることが重要です。」「当社ではこの変化を受けて、さらなる情報提供を行い、ユーザーのニーズに応える製品の開発に努めていきます。