インドネシアの美容市場拡大の鍵を探る：消費者の視点と未来のトレンド

インドネシアの美容市場拡大の鍵を探る

インドネシアは、約2億7,000万人の人口を抱え、その半数以上が30歳未満という若者が多い国です。この若い世代の急速な成長と活気ある経済の中で、美容市場も急速に拡大しています。市場調査会社Mintel Groupのレポートによると、インドネシアにおける美容・化粧品の最新トレンドを解説し、多くの企業にとって新たなビジネスチャンスを提示しています。

人口動態と魅力の背景

インドネシアの若年層は新しい美容トレンドを柔軟に受け入れる傾向があり、これが市場の成長を支える重要な要素です。また、可処分所得の増加や急速な都市化は、美容商品に対する需要を促進する要因となっています。特に、フェイシャルケア分野は2024年から2028年にかけて年平均成長率が7.8%と予測され、国内市場に強力な経済エンジンをもたらすでしょう。

スマートフォン所持率の影響

Mintelの調査によれば、インドネシアでは消費者の95%がスマートフォンを所有しています。特に18～24歳の若者では94%という高い数値が示されており、彼らは東南アジア地域でも特にデジタルネイティブです。このデジタル環境は、オンラインショッピングの成長にも寄与しており、93%の消費者が毎週オンラインショッピングを利用しているとのことです。このようなインフラは、企業にとって新製品やトレンドを広めるための重要なチャネルとなります。

価格に敏感な消費者

インドネシアの消費者は、コストパフォーマンスを非常に重視しています。91%の女性が最もお得な商品を探すために価格を比較し、84%が割引価格の製品を購入する傾向があります。このような購買行動は、消費者がより賢い買い物を求めていることを示しており、企業は価格競争力を持つ商品を提供する必要があります。

国内外ブランドの影響

最近、中国や韓国の美容ブランドがインドネシア市場で重要な役割を果たしています。また、韓国のスキンケアトレンドが依然として強く、特に「皮膚と腸のバランス」を強調した製品や、美容トリートメントとスキンケアを融合させた製品が人気です。このように、各企業は消費者のニーズに応えるために新しい処方の開発を進めることが求められています。

機能性と美容効果の重要性

市場では、製品の「機能性」や「美容効果」を強調した新製品の登場が増えています。特に2024年に発売されるカラーメイクアップ製品の77%が美容効果を訴求しており、消費者が製品の効果や安全性に高い関心を寄せていることが伺えます。さらには、敏感肌向けのスキンケア市場も急成長を遂げており、特にZ世代が注目されています。