おかんパンがPRアワード2025でブロンズ受賞！その秘訣とは

おかんパンがPRアワード2025でブロンズ受賞！

今年、創業79周年を迎えた株式会社ダイヤは、その新たな取り組み「おかんパン」で、公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会の主催するPRアワード2025にてブロンズを受賞しました。この選出は、企業のPR活動の中でも特に評価されたもので、今後の企業活動にも大きな影響を与えることでしょう。

PRアワードとは？

PRアワードは、日本パブリックリレーションズ協会が実施するアワードで、優れたPR活動を選考・表彰します。これにより、PRの普及や発展を目指しています。企業や団体の広報活動だけでなく、社会との共創を通じた公衆とのコミュニケーション活動も広く募集しており、さまざまな取組みが評価されます。今年は98件のエントリーがあり、審査の結果、「グランプリ」1件、「ゴールド」1件、「シルバー」4件、「ブロンズ」5件、特別賞が1件選出されました。

「おかんパン」とは？

「おかんパン」は、大阪で愛されているブランドと、高いパン作り技術に対する評価が従業員のエンゲージメント向上の鍵であることに着目し、開発されました。このパンは、既存の商品「ミルクパン」に焼印とパッケージ変更を施すだけで、全く新しい商品ではなく新たなブランド認知を促進しました。これにより、以前から培ってきた味と品質への自信を再確認することができ、従業員の自己効力感向上に繋がったのです。

具体的には、社員参加型のワークショップを実施し、ブランド価値の発見から、コンセプトやパッケージの開発へと皆が関わることで、当事者意識が醸成されました。その後のメディア露出やSNSでの共有などにより、成功体験を全員が共感できる仕組みを確立しました。このように、外部からの評価が内部の誇りに変換される好循環が生まれているのです。

受賞の背景と今後の展望

代表取締役社長の多田俊介氏は、「この度のPRアワード2025ブロンズ賞は、全て従業員のおかげ」と感謝の意を表しつつ、「おかんパン」は大阪のパン屋としての誇りを持ち、日々取り組んできた成果だと述べました。企業は当初、日々100箱しか生産することができないとの見込みからスタートしたにも関わらず、販売が軌道に乗り、今では一日に500箱を生産できるまでに成長しました。この壮大な実績は、従業員皆が一丸となって築いたものであり、忙しさの先にある喜びが離職率の低下や応募者数の増加に繋がっていると考えられています。

多田社長は今後も、さらに大阪のパン屋としての自覚を持ち、従業員と共に活動の幅を広げていくことを宣言しています。エンゲージメント向上に力を入れつつ、大阪の名物としての「おかんパン」を育て、地域に貢献していく姿勢が感じられます。大阪の風土と共に歩む株式会社ダイヤの今後の展開から目が離せません！