新たに生まれ変わった武雄温泉物産館のスイーツブランド「武雄温泉ヒットパレード」

武雄温泉物産館の新たな挑戦

佐賀県武雄市にある武雄温泉物産館は、手作りスイーツ部門をリブランディングし、新しいブランド「武雄温泉ヒットパレード」を2025年3月に発表しました。これからは美味しさはもちろん、あらゆる武雄の魅力を一つに凝縮したパッケージで、観光客にも地元の皆さんにも愛される存在を目指します。

何故リブランディング？

これまでは「手作りスイーツ工房クウ」や「QUEUE CAFÉ」など、いくつかの名称が存在し、訪れる人には分かりづらかったこのブランド。しかし、質の高いスイーツがあるにもかかわらず、もっと多くの人に知ってもらいたいという思いが新しいブランド誕生のきっかけとなりました。「武雄温泉ヒットパレード」は、スイーツを通じて武雄の楽しさを広めることが目標です。みんなでその魅力を語りながら、地域とつながる体験をしてほしいという願いが込められています。

デザインへのこだわり

今回のデザインを手掛けたのは、佐賀県に移住したデザイナー。外からの視点を取り入れつつ、地域の人々との対話を重ね、武雄の魅力を引き出すことを目指しました。その結果、武雄温泉楼門や大楠など、地元の名所を散りばめたパッケージが完成。色鮮やかで楽しい雰囲気のデザインは、「365日お祭り気分」というブランドコンセプトともリンクし、お土産として持ち帰るだけでワクワク感を味わえる一品となっています。