動画広告の成功は「推し」にあり！全世代共通の推し活文化の影響とは

近年、エンターテインメント業界における「推し」の存在感が増しています。株式会社FIREBUGが行った調査によると、全世代の実に85.3%が「推し」または「好きな有名人」を持つと回答。この「推し活」は、ただの流行ではなく、実際に広告視聴行動にも大きな影響を与えています。

推しの力：広告視聴率が約1.3倍に

FIREBUGの調査結果によると、「推し」が出演する広告は「最後まで見る」と答えた割合が通常の約1.3倍に達し、視聴維持率は約70%にも及んでいます。特に、20代から40代までの男女は「推し」の存在が大きな動機となることが明らかになりました。

冒頭の数秒が勝負！

広告で重要なのは冒頭の0.5秒です。調査によれば、動画広告の続きを見る理由の第一位は「好きなタレントの登場」であり、続きが気になる問いかけが重要であることも分かりました。このように、初動が広告の成果を左右するため、タレントを適切に起用することが成功の鍵となります。

PR投稿へのフレンドリーさ

「#PR」の表記があろうとも、ユーザーは「好きな人が出演している」または「企画が面白い」と感じた場合には視聴を許容することが多いです。8割以上のユーザーが、この条件次第でPR投稿を見ても良いと回答しており、特に「つまらないもの」や「嘘っぽいもの」を避けたいと考える傾向が見受けられます。

SNSでの再検索のトリガーに

さらに興味深いのが、広告視聴後の行動です。約33%のユーザーが、気になった商品をSNSで再検索すると回答。特に20代女性ではその割合が4割を超え、Google検索を上回ることもあります。つまり、動画広告はユーザーをSNS上へと導く重要なツールとなっています。

まとめ：最適なキャスティングが成功の鍵

FIREBUGは、データに基づきキャスティングの最適化を目指しています。消費者からのイメージや愛用品データなどを蓄積した約15,000名のタレントデータを保有しており、年間500件以上のキャスティング実績があります。このようなデータドリブン型のアプローチで、企業のマーケティング課題を解決するためのソリューションを提供しているのです。

推し活はもはや特定の世代に限定されるものではありません。全世代が共通で持つこの文化をマーケティングに活かし、魅力的なコンテンツとして成り立たせることが、今後の成功につながるでしょう。今こそ、「推し」を武器にした広告戦略の見直しが求められています。