日本香堂の新CMが描く、母の日参りの美しい習慣

日本香堂が伝える「母の日参り」の新たな提案

日本香堂は、「母の日参り」という新しい祈りの習慣を広めるべく、2本の新CMを同時公開しました。これらのCMは、一般募集で集めた故人への手紙をもとに、ロトスコープアニメーションの手法で制作されています。 (3月末からYouTubeやSNSで法人の番組を通じて公開中)

「母の日」の起源

「母の日」は、20世紀初頭のアメリカに起源があります。一人の女性が亡き母を偲ぶ行事を提起したことが始まりとされ、日本でも1947年から続く習慣となりました。この日には、母に感謝の気持ちを伝えるギフトが贈られています。しかし最近では、ゴールデンウィークから母の日にかけて、亡き母の墓前を訪れる「母の日参り」が一つの新しい習慣として根付いているのです。

CM制作の背景

この「母の日参り」の美しさを広めるために、日本香堂は2018年から2020年にかけて、故人への手紙コンクールを開催し、多数の作品を集めました。その中から特に心に響く作品が2篇のCMの原案として選ばれ、今回のアニメーションに仕立てられました。

普遍的なテーマを扱うことで、幅広い共感を呼び起こしたいという意図も感じられます。アニメーションには、実写をもとにした「ロトスコープ」を用いて、写実的かつ抽象的な表現の両立を目指しています。これによりエモーショナルでアーティスティックな体験が観る人々に届けられます。

「かたりべ」の魅力

それぞれのCMで取り上げられている商品は、日本香堂を代表する線香「かたりべ」です。昨秋にリニューアルされたこの商品は、みずみずしい香りが特長で、母の日に花を贈るように、母への想いを香りの形で表現することを目的としています。異なるラインアップにはラベンダー、白梅、ホワイトローズなどが揃い、どれもお香としても楽しめる上質な香りとなっています。