Z世代の音楽とメディア利用実態を徹底調査したレポート公開

Z世代の音とメディアの利用実態

株式会社オトナルが2025年6月に実施した「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」の結果が注目を集めています。この調査は、15歳から79歳までの男女10,000人を対象に行われ、Z世代のメディア利用の特徴を浮き彫りにしています。

Z世代とはどんな世代か？

Z世代は1990年代後半から2010年代前半に生まれたデジタルネイティブな世代です。彼らは幼少期からインターネットやスマートフォンに親しんでおり、日常的にeコマースやストリーミングサービスを活用しています。この世代の特性を理解することは、今日のメディアコミュニケーションにおいて非常に重要です。調査結果は、彼らがに生活する上でどのように音とメディアを活用しているのかを示す貴重な資料です。

調査の主な結果

調査結果によると、Z世代は音楽や動画の利用時間が他の年代に比べて長く、若年層のメディア接触時間が際立っています。以下は、主な調査の結果です。

音楽の利用時間

調査によれば、音楽メディアの利用時間は特に10代で最も高く、年齢が上がるにつれてその利用時間は減少する傾向があります。音楽は彼らの日常生活に深く根ざしていることがわかります。

動画サービスの利用

動画サービスについては、10代と20代の2人に1人が毎日1時間以上利用しており、動画コンテンツの人気の高さが伺えます。この世代は、スマートフォンを通じて多様な動画コンテンツにアクセスしています。

SNSの利用時間

また、SNSの利用状況も注目すべきポイントです。10代と20代の約4人に1人が、毎日2時間以上SNSを利用しているという結果が出ています。彼らにとってSNSは必須のコミュニケーションツールとなっています。

テレビ視聴の実態

逆に、テレビ視聴は年代が上がるほど増加し、10代および20代の過半数が毎日30分以上テレビコンテンツを見ていると報告されています。高齢の世代が依然としてテレビを重視している傾向も見られました。

ワイヤレスイヤホンの利用状況

Z世代の音楽体験をさらに充実させているのがワイヤレスイヤホンの存在です。若年層におけるワイヤレスイヤホンの利用率は非常に高く、特に10代では73.7%が月に1回以上使用しています。これは他の年代に比べても圧倒的であり、音楽や動画をより快適に楽しむための重要なアイテムとして定着しています。

まとめ

この「国内Z世代音とメディアの利用実態調査」は、Z世代におけるメディア利用の実態を鮮明に映し出しており、彼らのライフスタイルやトレンド形成において重要な指針となります。今後のメディア戦略を考えるうえで、Z世代の声をしっかりと捉えていくことが不可欠です。詳細な調査レポートはこちらからご確認いただけます。

会社概要

株式会社オトナルはデジタルオーディオ広告を展開し、音声ソリューションの開発・提供を通じて音声広告市場の創出に貢献しています。音声広告のプランニングだけでなく、広告制作やマーケティング施策のトータルサポートを行っており、幅広いメディアでその活動を展開中です。詳しくは、オトナル公式サイトをご覧ください。