Z世代のバレンタイン事情：高額チョコから本命一点集中へ

Z世代のバレンタインの新たな風潮

近年、バレンタインデーは多くの人々にとって特別な日として認知されていますが、Z世代の学生たちのバレンタインに対する考え方が変わってきていることをご存知でしょうか？若干の調査結果を基に、Z世代女子のバレンタイン行動の変化について掘り下げていきます。

義理チョコ文化からの変革

従来、多くの学生たちは義理チョコを配布するという文化が根強く存在していました。しかし、近年この義務感が薄れ、高額チョコに依存しないスタイルが見受けられるようになりました。特に大学生の女性たちの間では、現在、特定の「本命」に焦点を当て、贈り物の予算も3,000〜5,000円と設定し、一点豪華主義の傾向が強まっています。これはさらに、恋人や特別な存在への感謝の気持ちを込めたものであり、商品選択も多様化しています。チョコレートだけでなく、ホールケーキや特別なスイーツなどが選ばれるなど、選択肢が広がっています。

新しいバレンタインの形

最近の調査から、Z世代女子のバレンタイン行動は大きく3つのタイプに分けることができます。まず第一は、「義務イベント疲れからの本命集中型」です。中高生時代には多くの義理チョコを準備していたものの、大学生になってからはその義務感が強くなり、実際には「正直めんどう」と感じている女子が多くなっています。さらには、恋人や好きな人へのメッセージを込めた贈り物にシフトしています。

次に、第二タイプの「イベント低関与型」では、そもそもバレンタインイベントに関与することが少なくなっています。大学での友人間の軽いお菓子の交換がある程度で、バレンタインに対するモチベーションが低いままです。

最後の第三タイプ、「交換文化型からの簡略化型」に属する女子たちは、小中学生時代には手作りの文化が存在していましたが、大学生になってからは「もらったら市販のもので返す」などの形で簡略化されています。このような背景から、バレンタインの文化は残り続けていますが、その熱量は減少しつつあります。

バレンタインの日は「売る日」ではなく「知ってもらう日」

企業やブランドがこれを受けてどうアプローチするかが重要です。Z世代向けのバレンタイン施策では、高額の商品を狙うのではなく、日常的な商品を季節行事として再定義し、特別なパッケージやコピーで「今だけ感」を演出することが求められます。特に、比喩や五感を使った表現を取り入れることで、既存の商品を特別感のあるものとして打ち出すことが可能です。