FamilyMartVisionの影響で実際の検索行動が向上することが証明されました

FamilyMartVisionがもたらす新たな検索行動の可能性

ファミリーマート店舗で展開されるリテールメディア「FamilyMartVision」。この取り組みは、広告接触が利用者の検索行動に与える影響を具体的に示す重要な手段となっています。株式会社ゲート・ワンが行った最近の調査によると、FamilyMartVisionに接触した利用者は、商品やサービスに関する検索行動が向上することが数値的に証明されました。

調査の背景

ファミリーマートの店頭に設置されているデジタルサイネージは、エンタメ情報や地域情報を配信しつつ、店舗内でのお買い物体験を豊かにする役割を果たしています。今年度の調査では、オンラインやSNS広告から得られる行動ログデータを用い、オフライン環境における広告の実効性を可視化しました。これは、実際の購買行動がどのように変化したかを測る大きな一歩となっています。

これまで行われた調査では、過去400件以上の行動変容データが蓄積されており、今回はそのデータを基に分析が行われました。これにより、FamilyMartVisionが果たす役割やその効果を明確に理解できるようになりました。

検証結果とその意義

調査において、広告に接触した人々は接触前と比較し、関連する検索ワードの検索率が2.05倍、サイト閲覧率が1.35倍と大きく上昇しました。特に、30代から40代の男性で検索行動が顕著に現れました。これにより、FamilyMartVisionの広告がユーザーの関心を高め、実際の検索行動につながったと考えられます。

また、男女別での分析では、男性の検索行動が高く、特に興味を引いた商材やイベントに対する前向きな情報収集が進んでいることがわかりました。これは、広告が消費者行動に与える影響をより深く理解するための道筋を示しています。

生活シーンへの影響

FamilyMartVisionの広告に接触することで、特に非エンデミックな商品やサービスに対する検索行動が促進されることから、今まで店舗での購入シーンがデジタル縁を今一度見る機会になりました。これにより、店舗での買い物体験がいかにデジタルメディアと相互作用しているかが明らかになりつつあります。

今後の展望

これからもゲート・ワンは、FamilyMartVisionを通じて、広告主が有益な情報を得られるようさらなる調査と分析に努めるつもりです。今後のマーケティングにおいて、物理的な店舗の役割がどう進化していくのか、多くの期待が寄せられています。利用者の皆さんも、店舗での体験を通じて、デジタルとリアルが融合した新たな体験を楽しんでいきましょう。