KEEN株式会社が「日用品化粧品新聞」に連載をスタート！SNS時代の美容マーケティングを深掘り

KEEN株式会社が新連載を始めます

2026年4月、KEEN株式会社は「日用品化粧品新聞」での連載寄稿を発表しました。この連載では、美容マーケティングの新たな潮流として、SNS時代における市場の変化を「界隈」の視点から探求します。

背景：SNSが変える美の風景

SNSの急速な普及によって、美容・化粧品のマーケティング手法は根本から変わってきています。「界隈」という特有のコミュニティ現象が、ブランドや市場に与える影響はますます重要度を増しています。KEEN株式会社は、この変化に敏感に対応し、日々のサポートを重ねています。業界内での議論を深めるために、得た知見や実例をシェアすることが連載の目的です。

連載の概要：界隈マーケティングの視点

この連載では、KEENが専門とする「界隈マーケティング」の視点から、SNSがどのように美容マーケティングの風景を変えているのかを掘り下げます。従来のテレビCMや雑誌中心のマスメディア型プロモーションから、SNSという新たな情報源にシフトすることで、コンシューマーの関心がいかに変化したのかを、実際のブランド事例をもとに紹介します。特に注目したいのは、アルゴリズムが導く興味の似たユーザーが自然に集まる「界隈」という概念です。この新たな関心ベースのコミュニティが、ブランド評価やその広がり方にどのような変化をもたらしているのかを考察します。

第1回の特集：薄肌界隈について

連載の初回では、「薄肌界隈」といったSNSコミュニティが如何にブランド評価を形成し、その情報がいかにして拡散されるのかを詳しく分析します。また、成分にこだわる「成分オタク界隈」や、デパートコスメを愛する「デパコス界隈」など、同じ商品への異なる評価軸についても掘り下げて解説していきます。これらのコミュニティが、商品を取り巻く環境をいかに変えるのか、その実態に迫ります。

記事のテーマ

今回の連載を通じて、以下のテーマに焦点を当てていきます：

- SNS時代における美容マーケティングの構造変化
- 関心コミュニティ「界隈」が及ぼすブランド評価への影響
- 実際のブランド・製品事例に基づく市場分析
- フォロワー数に依存しない文脈ベースのコミュニケーション戦略

掲載メディア

「日用品化粧品新聞」は、美容業界の流通・メーカー・小売関係者向けの専門紙です。本連載は、業界内のさまざまなプレイヤーと共にこの新たなマーケティングの潮流を理解し、共に学んでいく場を提供します。

KEEN株式会社について

KEEN株式会社は、2019年に設立され、生成AIを活用した「界隈マーケティング」支援サービスを展開しています。企業が抱えるマーケティングの課題を、特定の興味を持つコミュニティのデータを元に分析することで解決し、持続可能な経済圏の構築を目指しています。情報セキュリティの国際規格においても高い認証を取得し、信頼性の高いデータ分析を行うことで業界の信頼を得ています。このような取り組みを通じて、KEENは様々な出来ないと言われる壁を超え、人々の生活に貢献していくことを目指しています。