リーバイス®の新キャンペーン「Behind Every Original」で個性を称える

リーバイス®が誇る新たなグローバルキャンペーン、「Behind Every Original」が始動しました。このプロジェクトでは、自らの手でカルチャーを形成してきたさまざまな人々に敬意を表し、彼らのストーリーを一つのテーマのもとにまとめています。

キャンペーンの主旨と魅力

キャンペーンはユニークな試みで、映像はスーパーボウルでお披露目されることが決まっています。監督を務めるのはKim Gehrigで、テーマは“Backstory（バックストーリー）”。登場するキャラクターたちの影は全て“背面”から描かれ、それぞれが持つリーバイス®にまつわる特別な物語が映し出されます。この視点により、リーバイス®のジーンズを象徴するアーキュエットステッチやレッドタブ™の特徴が引き立ち、その魅力が一層強調されています。

リーバイス®のカルチャーに対する貢献

リーバイス®は150年以上にわたり、ファッション、音楽、スポーツ、アートなど、様々なカルチャーの先駆者としての役割を果たしてきました。今回のキャンペーンは、その象徴的存在感を再確認させるものです。Global Chief Marketing OfficerのKenny Mitchellは、スーパーボウルがリーバイス®スタジアムで開催されることがこのキャンペーンを開始する上で理想的であると語っています。そこで育まれたスポーツの力が人々を一つにする様子が、多様なカルチャーを反映しています。

多彩なオリジナリティの紹介

映像には、グラミー賞受賞アーティストのDoechiiや、K-POPのスーパースターROSÉ、NBAのシェイ・ギルジャス＝アレクサンダー、名ミュージシャンのQuestlove、モデルのStefanie Giesinger、さらにはディズニーのキャラクター、ウッディまでもが登場します。彼らはデニムで包まれたバックサイドからの撮影を通じて自己表現を行い、何よりリーバイス®と伴にある自分たちの人生を描き出しています。

映像に込められたリーバイス®の歴史

フィルム「Backstory」では、カルチャーを形成してきたアイコンたちへも敬意を表しています。たとえば、George Michaelの「Faith」時代のスタイルや、Bruce Springsteenの「Born in the U.S.A.」のカバーイメージの現代的なアレンジなどが織り交ぜられ、過去と現在を融合させた魅力的な作品が仕上げられています。サウンドトラックには、James Brownの名曲『Get Up Offa That Thing』が採用され、喜びと活力が与えられています。

撮影の舞台裏と制作過程

この映像は、ロサンゼルス、オクラホマシティ、ロンドンの3都市で撮影されました。制作チームは本物のカウボーイや建設作業員、クライマー、若い世代をキャスティングすることでリアリティを追求しました。その中で、Doechiiの振付師であるRobbie Blueとのコラボレーションによって、彼女の素晴らしいダンスシーンがフィルムをより一層引き立てています。

キャンペーンの展開と今後の展望

「Behind Every Original」のキャンペーンは、スーパーボウルでの発表に続いて、実際に登場したアイコンたちをフィーチャーした短いクリップをリリースする予定です。各クリップは、彼らの知名度ではなく、それぞれの自己表現に焦点を当てています。キャンペーンはソーシャルメディアやデジタル広告、リーバイス®の店舗などにも展開され、1年を通じてオリジナルたちのバックストーリーを掘り下げていくことでしょう。

リーバイス®がこれまで築いてきた様々なカルチャーの瞬間を映し出すこのストーリーは、時代を超えた幅広い共感を呼び起こし、誰もがブランドの中に自分自身を見つけることができる内容になっています。今後もリーバイス®は「伝統と革新」の精神のもとで、新しいスタンダードを提案し続けていくことでしょう。