新ライフスタイルブランド『Mehlography Lab.』初の個展型POPUP開催！

新たなライフスタイルを提案する『Mehlography Lab.』

新たに始動したライフスタイルブランド『Mehlography Lab.』が注目を集めています。ビジュアルディレクターのRinmaをブランドディレクターとして迎え、5月16日から24日まで、東京・中目黒の「calif art gallery」にて個展型ポップアップ「STUDY00」を開催します。このポップアップは、ただ商品を見せるだけでなく、来場者に感覚を体験してもらうことを目的としています。

Mehlography Lab.の独自性

「Mehlography Lab.」は、曖昧さをテーマにしたブランドで、直感や感覚を大切にしています。名称には「Meh（曖昧さ）」と「Photography（記録）」を掛け合わせた意味が込められており、フィルム写真特有のぼやけや粗さを肯定する姿勢が特徴です。このブランドは、何かを好きになる理由は必ずしも必要なく、感じることを大切にする姿勢を持っています。

個展型ポップアップ「STUDY00」

個展型ポップアップ「STUDY00」は、「calif art gallery」にてRinma自身が空間をディレクションした展示です。近隣のインテリアショップ「Mid-Century MODERN」と協力し、デザイナーズ家具やヴィンテージ商品の中で、Rinmaが生み出した世界観を体験できる空間が展開されます。展示のコンセプトは、完成されたものではなく、微妙な違和感や「なんか良い」と感じる瞬間を残すこと。来場者はまるで秘密基地に遊びに来たかのような感覚を味わえるでしょう。

受注・先行販売とオリジナルノベルティ

会場では、ファーストコレクションの受注・先行販売を行う他、いくつかのPOPUP限定ノベルティもご用意しています。これにより、来場者はただ商品を見るだけでなく、ブランドのコンセプトを体験しながら、自分の感覚にあった商品を見つけることができます。

特徴的なプロダクト展開

STUDY00 meh Collectionでは、曖昧さを魅力としたプロダクトがラインナップされています。アパレルでは、異なる解釈が可能なヴィンテージTシャツやチェックシャツ、独特なデザインのトートバッグやトラックパンツが展開されており、見る人や着る人の感覚によって色々な楽しみ方ができます。また、視覚から感じるブランドコンセプトを示したアートポスターも提示され、今後の展開が期待されます。

Rinmaの独特な視点

Rinmaは、自身の好きなもの、楽しむものを通じて、好きになる理由が必要ないという考えを持っています。同様に、Mehlography Lab.のプロダクトも、意味を決め込まずにそれぞれの自由な解釈を促すことを意識しています。InstagramなどのSNSでもその独自のビジュアルや情報を発信しており、これからの展開に目が離せません。