鎌倉の香りを楽しむHATAGOのPOP UPが代官山で開催！

鎌倉の香りが織りなす特別な体験がここに

鎌倉の地域文化を香りで表現するフレグランスブランド「HATAGO」が、2026年4月24日から5月21日の期間中、代官山蔦屋書店において特別なPOP UPを開催します。このイベントは、代官山のデザインイベント「Daikanyama Design Department 2026」に合わせて行われ、美容・ウェルネスフロアで行われる「DDD Beauty 2026」という企画の一環として実施されます。

POP UPの背景とテーマ

「HATAGO」は、日本の地域文化を香りとしてデザインすることに特化したブランドです。アートディレクターである窪田新氏による独自のビジュアルとパッケージデザインは、視覚的な美しさと香りの体験を融合させることを目指しています。今回のPOP UPは、「DDD」のテーマと高い親和性があり、香りを通じて日常における記憶や特別な体験を呼び起こすことを狙いとしています。

展示される香りの魅力

このPOP UPでは、HATAGOの第一章で展開される「鎌倉」をテーマにした5種類の香りを、フレグランスディフューザーとミスト形式で紹介します。参加者は、香りを楽しむだけでなく、そのデザイン性にも着目しながら、日常の中で感じる「場所の記憶」を再発見できます。例えば、「七里ヶ浜や由比ヶ浜」の香りが、訪れたことのある人々に懐かしさを呼び起こすことでしょう。

POP UP開催概要

- 期間: 2026年4月24日（金）〜5月21日（木）
- 場所: 代官山蔦屋書店 1号館2階美容・ウェルネスフロア（東東京都渋谷区猿楽町17-5）
- 詳細URL: 代官山蔦屋書店の公式サイト

HATAGOの理念と背景

「HATAGO」という名称には、宿泊施設を指す「旅籠（はたご）」の意味が込められています。このブランドは、記憶に残る旅の香りを通じて、自宅がまるで旅の宿に変わったような体験を提供します。ファウンダーの野口大介氏が、故郷の鎌倉の美しさを広めたいという思いからスタートしました。地形、風習、そして人々の営みを色濃く反映させ、その土地ならではの「香り」を創り出しています。

さらに、調香にはパリの名香師ジャン＝ミッシェル・デュリエ氏と、香水クリエイターとして知られる渡辺裕太氏が関与し、日本の美と文化を香りで表現しています。