2025年ふるさと納税調査：肉派が圧倒的支持を得る！

2025年ふるさと納税調査：肉派が圧倒的支持を得る

ふるさと納税における返礼品の人気傾向を浮き彫りにした調査結果が発表されました。全国の20代から70代を対象に行われたこの調査から、それぞれの寄附金額や返礼品の選好が明らかになり、特に「肉類」が圧倒的な人気を誇っていることが示されました。

調査背景

本調査は、全国各地に住む1,009名を対象に、ふるさと納税制度の利用状況や認知度を把握するために行われました。調査結果では、肉派が31.0％を占め、次いで魚介派が23.4％となりました。このデータは、ふるさと納税が単なる税制優遇の手段にとどまらず、消費者にとっての「ご褒美消費」の手段としても利用されていることを表しています。

食品ジャンルの強さ

全体の約7割が食関連に集中していることからも、ふるさと納税における食品ジャンルの強さが浮き彫りとなります。反対に、旅行券や家電、化粧品といった物や体験型の返礼品は人気が低く、それぞれ2.6%、0.9%、0.7%とわずかに留まっています。これは、食べ物という即時的な満足感を得やすい選択肢が好まれている傾向を示しています。

編集部からのコメント

この調査結果を受けて、ふるさと納税は単に節税の手段であるとは限らないことがわかります。「ご褒美」のような楽しみや、家族で特別な体験を共有するための選択肢としても機能しています。また、自治体の特産品としてのバリエーションや質が高い食材も、納税者にとっての大きな魅力となっているはずです。

今後は、食品以外の魅力的な返礼品をどのように打ち出すかが、各自治体や事業者にとっての課題となりそうです。ふるさと納税を通じて新しい消費体験を提供するための施策が求められます。