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株式会社HiOLIが提案する新たなブランド価値

株式会社HiOLI（ヒオリ）は、東京都目黒区に本社を構えるクラフトスイーツカンパニーです。2018年の創業以来、「MAKE HAPPY TIME MORE THAN EVER」をビジョンに掲げ、サステナブルな社会の実現を目指し、地域の生産者とともに新たな価値を創造してきました。しかし、コロナ禍などの影響で生活様式が一変する中、ブランドの在り方を見直す必要が生じました。それを受けて、今年、HiOLIは本格的なリブランディングを実施しました。

リブランディングの目的と背景

リブランディングのコアメッセージ「自然の恵みを余すところなく」を中心に据え、時代に応じた顧客接点の在り方を再構築することが目指されています。これには、ブランドメッセージの見直しや店舗戦略の強化、商品開発の再定義が含まれています。創業以来の理念を再確認し、より強力な価値提供をすることがこのプロジェクトの意義です。

具体的な戦略

1. マーケティング戦略の強化

顧客との接点において、HiOLIの世界観や理念を一貫性を持って伝えることが重要です。各タッチポイントでの体験設計を強化し、顧客に寄り添ったコミュニケーションを行ないます。

2. ブランドコミュニケーションの再設計

「本来出会えない場所で手に届く機会の創造」をテーマに、様々な販路での統合戦略を推進。新たな製品価格の設定と「クラフトバターケーキ」を含む商品リニューアルも並行して行います。

3. 地方創生と乳業支援との連携

地域の酪農家や乳業との連携を強化し、その課題解決に向けた具体的な取り組みを実施します。これにより、地域経済の活性化にも寄与します。

4. 新たなブランドポートフォリオの形成

「Butters」や「MILKSTAR」といった既存ブランドを中心に、クラフトマンシップとサステナビリティの両立を図った新しいブランド体制を整えます。これまでの「商品ブランド」を超え、「自然の恵みを余すところなく」を共通のテーマに置くことで、体験を通じて価値を伝えるブランドを目指します。

今後の展開

HiOLIは今後、以下のような取り組みを進めていく予定です。

• - 「Butters」のブランド再構築に注力し、市場に合わせた顧客理解の深化を図ります。
• - 新製品のデベロップメント及び国内外でのテスト販売を行ないます。
• - ブランドの再成長に向けた投資と他ブランドへの波及を進めます。
• - 地域資源の活用による新規事業の創出を目指します。

これらによって「乳」素材の価値を新たに見直し、食の可能性を広げていくことが目標です。

まとめ

リブランディングを通じて、株式会社HiOLIは新たな時代にふさわしい企業価値を提供することに挑戦します。代表取締役社長の平岡は、「私たちの使命は素材の力を現代的に再構築し、その可能性を次の世代に伝えること」とコメントしており、今後の展開が非常に楽しみです。HiOLIの新しい姿勢に注目しましょう。

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