カバヤ食品が『塩分チャージ』を通年展開へ！新たなブランド戦略を発表

新たなブランド戦略を発表したカバヤ食品の『塩分チャージ』

カバヤ食品が展開する『塩分チャージ』が、2026年度から新たなブランド戦略に挑戦します。これまでの「夏の暑さ対策」だけでなく、年間を通じてさまざまな発汗シーンに対応した製品としての位置づけを確立します。汗をかく全ての人の応援を目指し、新たなニーズに応える商品展開に乗り出します。

『塩分チャージ』の特長と成長背景

2009年に市場登場した『塩分チャージ』は、柔らかいラムネタイプのタブレットとして既に多くの人々に親しまれています。特に猛暑時においても携帯しやすく、適度なミネラルを効率よく摂取できる点が評価されてきました。熱中症対策へのモチベーションが高まる中で、塩分味・塩味市場は成長を続け、『塩分チャージ』の売上は過去10年で5倍以上に増加し、5年連続で市場シェアNo.1ブランドとしての地位を築いています。

しかし、認知率は約50%で、そのうち実際に購入したことがある人は7割と少数を占めています。これを踏まえ、カバヤは『塩分チャージ』を「発汗時の必需品」として定義し直すことになりました。

通年販売と販売チャンネルの拡大計画

新たな戦略では、シーズン限定だった販売を年中無休へ移行することで、需要の増加に対応します。2026年3月12日から、スーパーマーケットやコンビニはもちろん、スポーツ専門店や調剤薬局などでの取扱いも開始します。さらに、企業向けECサイトでの販売拡大や、ディスペンサーの設置テストを通じて新たな顧客獲得を目指します。

生産体制と大容量タイプ

生産面でも、通年販売を見込んだ生産体制が整えられます。生産期間の延長や人員の確保により、昨年比1.2倍の生産を計画。また、特に需要の高い職場向けには207粒の大容量タイプ『塩分チャージタブレッツBIG』の販売を今後強化する方針です。

コミュニケーション施策とパートナーシップ

ブランドイメージを刷新するために、新たなブランドコピー『汗かくあなたを応援する。』を採用し、投稿日には新しいブランドページやWeb-CMも公開予定です。その中にはシンガーソングライターの奇妙礼太郎さんによる応援歌も起用され、より多くの人々に呼びかけを行います。

さらに、渋谷区との提携により「いい汗、渋谷。アクション」として、発汗の重要性を広める都市型プロジェクトを進行中です。これにより、より多くの人々が健康的なライフスタイルを取り入れることが期待されています。