台湾のインフルエンサーマーケティング最新トレンドを探る

台湾インフルエンサーマーケティング2026年第1四半期の成果

台湾において、2026年第1四半期に実施されたインフルエンサーマーケティングの成果が、iKalaグループの「Kolr」から発表されました。このレポートは、アジア市場でのブランド評価を図る「Brand Aura Index」に基づいており、特にビューティー市場とラグジュアリー市場に焦点を当てています。

台湾ビューティー市場の盛況と日本ブランドの影響力

ビューティー部門では、YSL Beautyが首位に立ち、続いてChanel BeautyやGucci Beautyといった著名ブランドが名を連ねています。興味深いことに、日本からのブランドも圧倒的な存在感を示しており、Kate Tokyo、Cezanne、CanmakeがTop10に入っています。このことは、日本のコスメが台湾市場においていかに根強い人気を誇っているかを物語っています。

台湾は今や、ブランドにとっては重要な消費市場であり、2025年にはパーソナルラグジュアリー市場が約103.7億米ドルに達すると予測されています。これは実に多くのビューティーブランドが狙うべき大きなチャンスと言えるでしょう。

ラグジュアリーブランドと“Quiet Luxury”の時代

ラグジュアリー市場でも注目されるのは、「Quiet Luxury」というコンセプトです。このトレンドを反映したブランドが、上位を占めているのが印象的です。職人技や普遍的な価値を持つブランドがこの市場で高い評価を得ており、インフルエンサーとの協業がその流れを強化しているようです。Tod'sはラグジュアリー部門の1位を獲得し、際立った存在感を示しました。

日本コスメの信頼性と拡がる販路

台湾における日本ブランドは、品質への高い信頼と商品開発の繊細さから長年支持を受けています。ドラッグストアから百貨店まで、幅広い販路を通じて消費者に親しまれており、これが台湾の美容トレンド形成における重要な要素となっています。SK-IIが2025年の四半期で首位を獲得した実績もあり、日本のビューティーブランドが持つ競争力が浮き彫りになっています。

新たな時代へのシフトとSNSの影響

特に新興ブランドであるDasiqueは、マイクロインフルエンサーやKOC（Key Opinion Consumer）を介して認知度を高めながら、若者層へのアプローチを強化しています。また、Threadsなどの新興SNSの利用率が高い台湾では、Z世代との接点が重要視されており、これらのチャネルを通じて進化を遂げています。