2025年のプライベートブランド購入傾向とそのギャップを探る！

2025年のプライベートブランド購入傾向

近年、プライベートブランド（PB）の購入が着実に増加しています。特に2025年では、全国の20歳から69歳の女性を対象に行った調査によれば、プライベートブランドの購入頻度が4.0%上昇し、価格と品質が特に重視される要因として浮かび上がってきました。この変化は、日常的な買い物においてどのような影響を与えているのでしょうか？

プライベートブランド購入の変化

株式会社エクスクリエが実施した調査では、2019年との比較でプライベートブランドの購入頻度が7.4%増加していることが明らかになりました。具体的には、週に1回以上スーパーを訪れる購入者の間で、その割合が顕著に上昇しています。このトレンドは、今後も続く可能性があります。

重視されるポイント

プライベートブランドを購入する女性たちが最も重視しているポイントは「価格」であり、87.6%がその重要性を認めています。これは2019年と比べて21.1%の増加です。また、「品質」も価値観として強化されており、24.0%の女性がこれを重視するようになっています。一方、「製造者」や「産地/原産地」への重視は減少しているため、ブランド名よりも実質的な価値を求める傾向が伺えます。

期待と満足度のギャップ

調査によると、最も購入されているプライベートブランドについて、購入時に重視する点と実際の満足度にギャップが存在することが分かりました。「品質」の満足度は18.8%、「容量」の満足度は14.3%も下回っており、購入時の期待と結果が一致していない状況が見受けられます。このことは、消費者の選択肢が増える中で、より高い自己意識を反映しているのかもしれません。

まとめ

プライベートブランドは、身近な商品でありながら、価格と品質を重視する女性たちの期待とは裏腹に、満足度においては一定のギャップが生じています。ブランド選択をする際の重視点を再確認し、自分に合った選択をすることが求められる今、そのギャップを埋めるためのヒントを模索する必要があります。購買の意思決定には、まずは自分自身が何を求めているのかを明確にすることが重要です。