高品質で990円!注目のエトゥーラヘアケアシリーズの人気の秘密
株式会社アルテジェネシスから登場したエトゥーラのヘアケアシリーズが、発売からわずか3ヶ月で累計販売数25,000本を超え、その人気を証明しています。特に注目が集まる理由は、その価格設定。990円という手頃な価格で、高品質なサロン専売品を提供している点にあります。
エトゥーラとは?
エトゥーラは、アルテジェネシスが手掛けるプライベートブランドで、「エトゥーラ サロン シャンプー」と「エトゥーラ サロン トリートメント」の2製品が主軸。いずれも髪のダメージケアやスカルプケアに特化した製品設計がされており、特定の美容室でのみ取り扱われています。
顧客のニーズを捉えた商品開発
近年、物価の上昇や生活コストの高騰が懸念されている中、多くの人々が「高品質を手頃な価格で」というニーズを抱えています。2023年の調査でも、55%の顧客が1,000円未満のシャンプーを使用していることが報告されており、エトゥーラの狙いが適切であることがわかります。
従って、商品開発の際には、スカルプケアやダメージケアをデザインし、必要最小限の成分に絞り込んでいます。また、広告などは一切せず、美容師が直接お客様に紹介するという方法で徐々に広まっていきました。
エトゥーラ サロン シャンプーの特徴
製品概要
200mlで990円のエトゥーラ サロン シャンプーは、「ケラチンで洗う」をコンセプトにしています。アミノ酸系洗浄成分を使用し、髪を優しく洗いながら補修。根元にハリを与えつつ、指通りの良い髪に導きます。
ダメージケア成分
具体的には、ココイル加水分解ケラチンKという成分が使用されており、洗浄機能と補修機能を兼ね備え、髪の強度を高め、うるおいのある髪へと導きます。
スカルプケア成分
プリンセスケア®エキスやボタニカルエキスMIXなどの保湿成分が、地肌を引き締め、潤いをもたらします。
エトゥーラ サロン トリートメントの特徴
製品概要
シャンプーと同価格のエトゥーラ サロン トリートメントは、200gで990円。ダメージホールを補修し、光沢のある滑らかな髪に導くことを目的としています。
ダメージケア成分
シルクプロテインやヒドロキシプロピル加水分解シルクが含まれており、特に熱から髪を守る機能が強化されています。これにより、髪に優雅な光沢を与えます。
スカルプケア成分
シャンプーで使用されている成分と同様に、保湿効果のあるプリンセスケア®やボタニカルエキスMIXが採用されています。
結果的な人気の背景
エトゥーラのシャンプーとトリートメントは、そのクオリティの高さから一部店舗では品切れが起きるほどの人気です。リピート率も非常に高く、顧客からの評価が確立されています。「毎日使うものだからこそ、無理なく続けられる価格」という理念のもと開発されたこのシリーズは、生活者のヘアケア習慣を支える存在となるでしょう。
株式会社アルテジェネシスは今後もサロン品質の商品を多数の人々にリーズナブルに提供するための開発を続けるとしています。高品質と低価格を両立させたエトゥーラは、今後もヘアケア市場での存在感を発揮していくことが期待されます。