セブン-イレブンの新サービス『loven』、パウダースペースが登場！

セブン‐イレブンの新サービス『loven』とは？

2025年12月、セブン-イレブンが提供する新しいサービス『loven（ラブン）』が、九段南大妻通り店など一部の店舗で始まります。この取り組みは、若年層の声を反映した新たな試みであり、コンビニでの買い物だけでなく、自分自身を整える時間を提供することを目的としています。

コンビニの常識を超えた新体験

パウダースペース『loven』は、簡易なビューティーライティングエリアで、主に学生が多く集まる地域に設置されます。スペース内には、ヘアアイロンをレンタルできる『ReCute』や、調光機能付きの照明付きミラーが設置されており、気軽に身だしなみを整えることができます。これにより、仕事や学校に出かける前に、ゆっくりと自分のスタイルを整えることができるようになります。

若年層のニーズを反映したプロジェクト

このサービスの実現には、株式会社メディアミックスプロダクツが運営する「チームシンデレラ」との連携が大きく寄与しています。彼女たちは現役の女子高生や女子大生で構成されており、Z世代の視点を活かして新たな価値を創出する活動を行っています。彼女たちの意見を基に、セブン-イレブンはニーズの調査を実施しました。

調査結果からのヒント

2025年6月8日に行われた調査では、12〜22歳の女性1,600人の意見を集約。結果、身だしなみを整えるためのスペースや設備の要望が17％を占めることがわかりました。この声を受けて、セブン-イレブンは具体的な施策としてパウダースペースを立ち上げることを決定しました。

パウダースペースの注目ポイント

1. ヘアアイロンのレンタル

『ReCute』は、有料とはいえ、外出前に手軽に使用できるヘアアイロンのレンタルサービスです。旅行や急な用事で身だしなみが気になる時、非常に便利です。

2. 調光付きミラーの設置

自分にとって最適な明るさに設定できる調光付きのライトミラーが設置されており、気になるシーンに応じた明るさを調整できます。これにより、どんな時間帯でも自分に合った照明のもとで、しっかりと身だしなみを整えることが可能です。

未来の展望

セブン-イレブンは、今後も店舗体験の充実を図るため、共創を進めながら、新しいサービスを生み出していくことを目指しています。パウダースペースの設置は、その第一歩であり、若年層のリアルなニーズを店舗の運営に直接反映させる重要な試みです。これにより、コンビニが買い物だけを目的とする場から、より多様なサービスを提供する新たな空間へと進化していくことでしょう。

「セブン-イレブン九段南大妻通り店」にて、これからの新しい買い物のスタイルを体験してみてください。あなたのお出かけ前の準備が、きっと楽しくなるはずです！