フットウェアブランド「grounds」が中国市場に本格参入！新たな展開モデルとは

フットウェアブランド「grounds」が中国市場に本格参入！

株式会社FOOLSが展開するフットウェアブランド「grounds」が、2026年7月から中国本土市場に本格的に進出することを発表しました。新たな成長の場として、中国市場を選んだ理由とその戦略について詳しく見ていきましょう。

実店舗とオンラインを分けるハイブリッド戦略

「grounds」は、中国本土での展開にあたり、実店舗とオンラインストアの運営体制を独自のモデルで分けることを選択しました。実店舗は伊藤忠商事と連携し、「leap gravity grounds」として展開されます。初めのステップとして、2026年7月には深圳市万象天地（Mixc World）でPOP-UPショップを開催し、その後秋には常設店のオープンも予定しています。

一方、オンラインストアは微調整を行い、FOOLS HK LIMITEDが直接運営することになります。これにより、中国市場の顧客のニーズや文化をより深く理解できると考えています。

POP-UPイベントの詳細

2026年7月5日から8月31日まで行われる深圳のPOP-UPイベントは、2フロアにわたって構成されます。1階は「grounds」の世界観を反映した店舗となっており、さまざまなフットウェアが展示されます。2階では、20点のフットウェアとそれぞれの着用映像が組み合わされたインスタレーションが行われ、訪れる人々に特別な体験を提供します。現地の若い世代が集まる深圳で、ブランドの魅力をいかに伝えるかが焦点となります。

都市ごとのローカライズ戦略

「grounds」は「海外展開」という言葉を避け、進出する都市ごとに独自の戦略を展開しています。香港・台北・ソウルでは、すでに複数のPOP-UPを経験しており、現地法人を設立する計画が進行中です。これに対し、中国市場では伊藤忠商事との協業を選び、実店舗の運営をサポートします。

このようなアプローチを通じて、各都市の特性に応じた戦略を採ることで、スピード感を持って市場との関係を構築していく考えです。

未来を見据えたビジョン

「grounds」は、「ファッションブランドのあり方を未来へと前進させる」をビジョンに掲げ、各地でブランディング戦略を実行していきます。キーワードは「スピード・深度・学習」で、これをもとに展開を進めながら、顧客との直接的なつながりを重視しています。

このような戦略的なアプローチが、groundsが中国市場で成功するための基盤となるでしょう。