ユーモアと誠意が光る！ばかうけ甘口カレー味の広告が新聞広告賞受賞

株式会社栗山米菓が誇る広告の力

新潟を拠点にする株式会社栗山米菓が、第45回新聞広告賞で「広告主部門新聞広告賞」を受賞しました。その栄誉ある受賞の理由は、同社の人気商品「ばかうけ」の甘口カレー味が終了した際のユーモアに富んだ広告表現です。広告は2025年3月3日に新潟日報に掲載され、制作者である栗山大河社長の誠実な姿勢が高く評価されました。

ユーモアと誠実さを兼ね備えたクリエイティビティ

この広告は、原材料のコスト上昇を受けて、ばかうけアソートのフレーバーを5種から4種へと整理するための告知でした。広告に掲げられたコンセプト「言いにくいことほど、ばかでかく」のもと、甘口カレー味の終了を正直に、そしてユーモアを交えて表現しました。地元・新潟の方言を取り入れた表現は、親しみやすさを感じさせる要素となり、ファンの心に響きました。

幅広いコミュニケーション施策

さらにこの取り組みは新聞広告だけにとどまらず、全国のテレビCMや都内交通広告、さらには県内のカレー店で提供される「ばかうけ付き甘口カレーセット」としても展開されました。このように、多多角的に宣伝活動を行った結果、SNS（X）上での拡散も成功し、広告が掲載されてから1か月で驚異の3億以上のリーチを獲得しました。