バレンタインギフトの購入動向：店頭とECの違いを探る

バレンタインデーが近づく中、ギフトの購入動向に注目してみましょう。株式会社システムリサーチが運営する「創作品モールあるる」は、全国の15歳から34歳の女性300名に対し「バレンタインの購入行動」に関する調査を実施しました。その結果、全体の51％が「バレンタインプレゼントは購入しない」との回答を示しており、購入する約49％の層にも明確な傾向が見られました。特に、店頭とEC（電子商取引）で贈る相手が異なる点が興味深い結果です。

店頭でのギフト選びの心理

まず、店頭でギフトを購入する層に焦点を当ててみましょう。店頭で購入する理由として、実物を確認できる点が大きいようです。調査では、73.3％の人が「実物を見て選びたい」と応え、27.6％が「すぐ手に入る」という理由を挙げました。また、試食をすることで決定を下したい回答も21％ありました。このように、店頭利用者は“失敗したくない相手”に特にこだわりを持っていることがわかります。

店頭での購入者は、恋人や配偶者（44.9％）に加え、家族（36.2％）、友人（24.8％）と、身近な相手に贈る傾向が高いという結果が得られました。これは、彼らがギフト選びに慎重になる理由とも言えそうです。

ECでのギフト選びの特色

一方、ECサイトで購入する層はどうでしょうか。ECでは、恋人や配偶者（38.1％）だけでなく、職場の人（21.4％）や推し（7.1％）へのギフトが多く選ばれています。特に、職場や推しに対してのプレゼントが相対的に増加している点が興味深いです。これは、店舗での人間関係とは異なるネット上での新しい繋がりを反映しているのかもしれません。

ECを選ぶ理由としては、自宅で受け取れる（45.2％）や、並ばずに買える（33.3％）といった便利さが挙げられます。忙しい現代女性にとって、手軽にギフトを選べるECは魅力的な選択肢となっています。

店頭とECのギフト選びの違い

調査結果を総合すると、店頭での購入は主に“確実に渡したい相手”へのギフトに重きを置き、身近な関係の深い相手への贈り物が中心を占めています。一方、EC利用者は“目的に合わせて自由に選ぶ”というスタンスが強く、特に職場や推しなど状況や目的に応じたギフトが選ばれやすい傾向にあることがわかりました。

このような違いは、バレンタインデーに対する捉え方や、プレゼントする相手が持つ意味などに影響を与えているでしょう。ECでの買い物は、特定の誰かに向けたギフトではなく、「状況や目的」に基づいた商品選びが可能です。

この結果を踏まえると、EC業者は「誰かに贈るギフト」だけでなく、推しや職場の人のために贈るギフトを意識した商品企画が必要であると考えられます。また、比較しやすさや受取りの利便性が重視される傾向は、今後のバレンタイン商戦を設計する上で重要な指針となるでしょう。

まとめ

2024年のバレンタインデーに向けて、店頭とECではそれぞれ異なるギフト選びに対する心理が明らかになりました。これらの調査結果をもとに、ギフト戦略を考える上で貴重なヒントが得られることでしょう。購入行動の違いを理解し、よりパーソナライズされた贈り物を提案することが、ブランドやショップにとっての新たなチャンスとなります。