日本のブランド界を祝う「Brand Japan 25th Anniversary Awards」開催のご報告

日本のブランド界を祝う「Brand Japan 25th Anniversary Awards」

2025年4月18日、株式会社日経BPコンサルティングが開催した「Brand Japan 25th Anniversary Awards」において、最優秀賞にYouTubeが選出されました。この受賞は、直近5年間のブランド総合力の平均で1位を獲得したことが背景にあります。

ブランド評価の重要性

「ブランド・ジャパン」は2001年に始まったブランド評価プロジェクトです。このプロジェクトは、企業や商品、サービスブランドを対象に、日本国内で6万人以上にアンケートを実施し、その結果をもとにブランド価値を評価します。毎年、約1500ブランドが調査され、結果は翌年3月に発表される仕組みです。

この評価は、「好感のあるブランド」「評価しているブランド」という2つの切り口から行われています。事前の「純粋想起調査」で一定の得票数を集めたブランドが、その後の本調査にノミネートされ、厳正な評価を受けることになります。

受賞ブランドの発表

今年の最優秀賞を受賞したYouTubeのほか、以下の優秀ブランドとしてカップヌードル（日本の食品代表）、Google、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン、ワークマン、イオンモールが選ばれました。これにより、これらのブランドが持つ長年の成長と顧客からの支持が改めて証明されました。

ブランド評価の指標

本調査では、ブランドの評価指標に対して専門家による「ブランド・ジャパン企画委員会」が設立され、指標の精査が行われています。この委員会には名誉教授や大学の教授が名を連ねており、客観的な評価が促進されています。

具体的な評価基準は、一般生活者向けには「フレンドリー」「コンビニエント」「アウトスタンディング」「イノベーティブ」の4つの指標が採用され、ビジネス・パーソン向けには「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」の5つの指標が使用されています。

今後の展望

日経BPコンサルティングは、今後も公正な視点からブランド評価を進め、企業の価値向上を支援する取り組みを続けていくとのことです。全国の企業に対する期待が高まる中、この「ブランド・ジャパン」プロジェクトは、多くのブランドのさらなる成長をサポートしていくことが期待されています。

日本のブランド界は、25年の歴史を持つ「ブランド・ジャパン」を通じて、今後ますます多様性を増し、国際的にも競争力のあるブランドが育つことを願っています。ブランド・ジャパンの詳細は公式サイトで確認できます。

公式サイト: ブランド・ジャパン

これからも私たちの生活に密着したブランドへの関心を持ち、日々の選択に活かしていきたいものです。