シニア世代の健康食品市場の動向を分析した最新レポート

シニア世代の健康食品市場の最新動向

最近、株式会社電通ダイレクトが発表したレポートにおいて、シニア世代の健康食品市場に関する購買動向が詳細に分析されています。このレポートは、全国の50代以上の男女600名を対象に行われた調査結果に基づいており、物価の高騰や経済環境が厳しい中でも、健康食品の需要が根強いことが指摘されています。

調査実施の背景

ダイレクトマーケティング領域に特化した電通ダイレクトは、消費者の行動を深層から探るために独自の分析ラボを設立。第一弾として行われた今回の調査は、健康食品市場におけるシニア層のインサイトを明らかにするものでした。特に健康食品が、シニアにとっては生活必需品となっている実態が浮き彫りになりました。

物価高でも変わらぬ需要

調査の結果、20のカテゴリーに分けられた健康食品・サプリメントの多くの支出額が「変わらない」との回答が過半数に達し、特に62％は3年以上の継続利用者であることが判明しました。これは、シニア層が健康を維持するために投資を惜しまないことを示唆しています。

継続の鍵は「効果」を実感

一方で、健康食品の利用を中止する理由として圧倒的に多かったのは「効果が実感できなかった」というものでした。これは、シニア層が「価格」よりも「価値」、つまり効果実感を重視していることを示しています。物価高による離脱は、実感できる効果があれば回避できることが分かります。

購買行動の変化

シニア層の購買行動は、「テレビで知り、ネットで吟味」という慎重な姿勢が見受けられました。情報収集においては、公式サイトやECモール、そして口コミサイトが重要視されています。衝動的な購入は少なく、深い理解を得るための情報収集が行われることが明らかになりました。

シニア層の多様性

調査では、シニア層を健康意識や消費行動に基づいて6つのクラスターに分類。特に注目すべきは、「健康投資型情報収集アクティブ層」と呼ばれる層で、サプリメントの月平均支出が約12,124円と高い傾向があります。この層は、信頼できる情報を求めて自ら情報を収集し、クチコミや専門家の推薦を重視しています。

まとめ

この調査を通じて、シニア世代の健康食品市場は価格競争から脱却し、信頼と実感を重視する時代に移行していることが明確になりました。今後は、ターゲットに適したコミュニケーション戦略を構築し、持続的な関係を築いていくことが求められます。顧客体験のデザインや情報発信の方法を見直すことで、シニア層との信頼関係を深めることができるでしょう。

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