注目のマーケター・オブ・ザ・イヤー2025の受賞者を紹介！

2025年10月3日、株式会社日経BPのマーケティング専門メディア「日経クロストレンド」は、「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」に輝いた受賞者を発表しました。このアワードは新たな市場を創造したり、特異なビジネスモデルを築いた人々を称えるもので、今回は8回目を迎えました。受賞者は、過去1年間において顕著な成果を上げたマーケターが対象です。

大賞を獲得したのは「シャウエッセン夜味」！

受賞者の中でも特に注目を浴びたのが「シャウエッセン夜味」を手掛けた日本ハムの岡村香里氏と加藤雄太氏です。このロングセラープロダクトは、発売から40年を迎えました。これまでの需要が朝食や昼食に偏っていた中で、若い世代が夕食に食べている実態に注目した彼らは、「夜味」という新しいコンセプトで市場を切り開きました。味はあえてOBにすることで消費者の興味を引き、夕食時の食事需要を掘り起こした点が評価されています。

岡村氏はプロモーションを担当し、加藤氏は商品の味の開発に関与しました。若い世代に向けたマーケティングが功を奏し、今では夜の時間帯に特化した新しい消費習慣の創出に寄与していると言えるでしょう。

優秀賞の受賞者たち

大賞以外にも多くの優秀なマーケターが選ばれました。

- 花王のマーケティング改革：ヘアケア事業部の野原聡氏は、社内のブランド改革を推進。スクラム式の商品開発体制を導入し、短期間で多くの新ブランドを立ち上げました。
- リカバリーウエア「BAKUNE」：TENTIALの岩松泰平氏が、就寝時に使用するリカバリーウエアの販売を担当し、新しい健康法を提供。アスリートとの連携が新たな価値を生み出しています。
- 丸亀製麺「丸亀うどーなつ」：同社の南雲克明氏は、うどん粉を使ったオリジナル商品を開発し、特に女性客を中心に新たなヒットを生み出しました。

ほかにも、「地域共生コンビニ」としてローソンや、「KAWAII LAB.」をプロデュースしたアソビシステムの木村ミサ氏など、個性的な受賞者が話題に上っています。

審査基準とその重要性

受賞者の選考基準は、志・挑戦・便益・実行・話題性という5つの項目から構成されます。そのため、ただのヒット商品を作ることだけに留まらず、消費者や社会のニーズにしっかりと応えようとする姿勢が求められます。これらはマーケティング活動において重要な視点であり、今後のトレンドを読み解く上でも参考になります。

結びに

「マーケター・オブ・ザ・イヤー2025」は、新しいビジネスモデルや商品開発の成功事例を通じて、多くの人に前向きなインスピレーションを与えることを目指しています。受賞者たちの活動は、これからのマーケティング戦略において、重要な指針となるでしょう。日経クロストレンドでは、これらの受賞者に対するインタビュー記事を公開予定ですので、ぜひ注目してみてください。