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キリンビールの2025年ビジョンと市場戦略

日本のビール市場は常に変化し続けています。その中で、キリンビール株式会社は社長・堀口英樹のリーダーシップのもと、“お酒の未来を創造し、人と社会に喜びを届ける”ことを目指して活動しています。2025年に向けての具体的な取り組みや市場戦略について見ていきましょう。

2024年の振り返り

2024年は、ビール類市場全体で前年比97%程度の売上が見込まれています。特にビールカテゴリーは、ビール新品の発売や競合の強化の影響で、約17年ぶりに55％を超えるとの推計が出ています。キリンは、テーマ「全員でお客様価値の創造にチャレンジ」を掲げ、ブランドの強化と新しい価値を提供するための取り組みを進めました。

主力商品である「キリン一番搾り生ビール」はリニューアルの効果で前年を上回り、さらに新ブランド「キリンビール晴れ風」が市場でも好評を博しました。特に「キリン 氷結®」はスタンダード・無糖商品に重点を置き、売上は過去最高の数量を達成しています。

2025年の取り組み

2025年も引き続き「全員でお客様価値の創造にチャレンジ」をテーマにし、事業戦略を展開します。この戦略には「お酒の未来を創る両面のアクション」と「お客様価値の創造に向けたブランド育成」が含まれています。これにより、経済的価値と社会的価値の両立を図っていく予定です。

お酒の未来を創る両面のアクション

キリンビールは、各ブランドを通じて人とのつながりを深める新たなスローガン「つながるよろこびを、未来へ」を掲げ、コミュニケーションを強化していきます。また、アルコールの有害摂取を抑制し、節度ある飲酒文化を育むことにも力を注ぎます。これにより、心豊かな社会の実現に向けて貢献していくのです。

ブランド育成によるお客様価値の創造

消費者のニーズの変化を把握し、お酒を楽しむ新しい形を提供することで、人とのつながりを育むことを目指します。キリンは、ブランドの強みを活かし、革新を促進することで、新たな価値を創造していく考えです。

2025年の販売目標

2025年の販売目標（前年比）は、ビール類が±0%、RTDが+6%、洋酒が+6%、ノンアルコール飲料は+12%を目指しています。これらの目標を実現することで、持続可能な成長を促すことを志向しています。

まとめ

キリンビールは、お酒の未来を見据えた事業戦略を打ち出し、変わりゆく市場環境に柔軟に対応する姿勢を示しています。ブランドの力を信じ、社会とともに成長することを目指しているのです。自然と人を大切にしたものづくりを通じ、こころ豊かな社会の実現を実現する手助けをしていきます。

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