話題の新業態！「Workman Colorsダイナシティ小田原店」がついにオープン

新たな試みが実現！Workman Colorsが小田原に登場

2023年10月3日（金）、神奈川県小田原には話題の新業態「Workman Colorsダイナシティ小田原店」がオープンしました。このお店は、普段使いをイメージしたカジュアルなファッションを提案し、これまでのワークマンのイメージを覆す魅力的な店舗です。新業態の「Workman Colors」は、もともと女子向けブランド「#ワークマン女子」に続く形で、より幅広い男性客へ向けた商品展開をしています。

コンセプトの進化

前回の開店から現在までの約2年間、Workman Colorsのコンセプトは「快適普段着」を追求し続けてきました。日常で使える機能性の高いアウターなどが豊富にラインナップされており、アウトドアやスポーツだけに留まらないスタイルを提案しています。これにより、作業服というイメージから解放された自由でカジュアルな印象を与えています。

多様な商品展開

新しい店舗では、ウェアのラインアップも進化しています。従来の女子店では約60%がアクティブウェアでしたが、Colors店ではベーシックウェアの比率を60%に増加させました。これにより、男性向け普段着もさまざまに揃い、男女問わず誰でも楽しめるアイテムが数多く用意されています。

また、700円台から手に入るリカバリーウェア「MEDIHEAL®」も特筆に値します。最近人気のリカバリーウェアは、疲労回復や筋肉のコリを和らげる効果があり、特にプロ職人向けから発売されたこの商品は、ワークマンの価格競争力を活かしながら広がりを見せています。

売り上げ拡大に向けて

この新業態「Workman Colorsダイナシティ小田原店」は、フランチャイズ契約の第一号店という点でも注目されています。以前は個人経営を重視する姿勢がありましたが、ショッピングセンター内に出店することでより多くのお客様にアクセスできるようになりました。これにより、将来的には年間40店舗の出店を見込んで、2023年には400店舗体制を目指しています。