YOLUがTikTok Ad AwardsでW受賞！革新的なナイトケアプロモーションが評価される

YOLUがTikTok Ad Awards でW受賞の快挙！

株式会社I-neが展開するナイトケアビューティーケアブランド「YOLU」が、2025年のTikTok Ad Awards Japanにおいて、人気プロモーション「寝落ち配信」で栄えあるグランプリとGreatest Innovative部門賞を同時に受賞しました。この受賞は、YOLUのクリエイティブなアプローチとビジネス成果の両方を高く評価されたことを示しています。

受賞プロモーション『寝落ち配信』とは？

『寝落ち配信』は、YOLUが発売した新商品「ドリーミングバスタブレット」をプロモーションするために実施されたTikTok LIVEイベントです。このキャンペーンには、アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」が起用され、メンバーは入浴後にリラックスした状態で商品を紹介しながら、次第に眠りに落ちていくというユニークな企画です。

アイドルたちが生配信中に“寝落ち”する様子は、視聴者にとって非常にエンターテイニングであり、多くのファンはその瞬間を切り抜いて拡散しました。結果、配信後わずか24時間で500を超える発話と650万回の再生数を記録。さらに、同時接続者数は4.8万人に達し、TikTokだけでなく他のプラットフォームでもYOLUというブランド名が話題になりました。

TikTok広告の新たな可能性

このプロモーションがW受賞した主な理由は、アイドルの寝落ちという意外性のある企画がファンの間で熱狂的な参加を促し、その様子がSNSで広がった点です。自然に商品特性に結びつくストーリーの設計は巧みで、売上を直接的に押し上げる結果にも繋がりました。実際、YOLUの「ドリーミングバスタブレット」は発売から2ヶ月で累計販売数100万個を突破し、楽天市場の入浴剤カテゴリーで1位を獲得しました。

受賞理由の分析

グランプリ受賞にあたっては、アイドルの寝落ちというアイデアがファン心理を的確に捉え、新しい形のコミュニケーションの在り方を示した点も評価されました。また、配信時間や演出が緻密に設計されており、その完成度は他社にも影響を与えるものであるとされています。TikTokのファンダム文化やLIVE配信を巧みに活用したこのキャンペーンは、未来のTikTok広告の姿を象徴するものとして高く評価されました。