ファミリーマートが手がける「涙目シール」の取り組みと食品ロス削減への道

ファミリーマートは、食品ロス削減や持続可能な社会の実現に向けた独自の取り組みとして「涙目シール」プロジェクトを進めています。このシールは、消費者に共感を呼び掛けるデザインとメッセージを特徴としており、最近では環境省の「グッドライフアワード」で特別賞を受賞しました。この受賞は、食品ロス削減の活動と共に、社会への影響力やコミュニケーションの先進性が高く評価された結果です。

「グッドライフアワード」とは

「グッドライフアワード」は、環境省が主催し、持続可能なライフスタイルの実現に貢献する活動を表彰するものです。このアワードは、さまざまな地域で行われている環境に優しい取り組みや社会貢献活動を広く紹介し、交流を深める機会を提供しています。このような背景の中、ファミリーマートの「涙目シール」は消費者と共に食品ロスに立ち向かう新しい形として注目を集めました。

「涙目シール」の革新

「涙目シール」は単なる値下げシールではありません。値引き額の表記だけでなく、「たすけてください」といったメッセージとキャラクターが描かれており、消費者に直接訴えかけています。このように、消費者の心に響くデザインは、食品ロス削減の取り組みをより身近に感じさせ、購入を促す要因となっています。

例えば、2024年10月の実証実験では、このシールを使用した商品の購入率が従来のシール使用時よりも大幅に向上しました。これを全店舗で導入すると、年間約3,000トンもの食品ロスが削減できる見込みです。これは消費者にとっても「恥ずかしい」と感じることなく応援する気持ちで購入できるといった、新たな価値を提供している証でもあります。

数々の受賞歴

この「涙目シール」はデザイン面でも業界から高く評価されています。最近では、65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDSにおいてPR部門のゴールド賞やデザイン部門のシルバー賞を受賞するなど、複数の賞を獲得しました。また、PRアワード2025でもシルバー賞を受賞しており、ファミリーマートのクリエイティブな企業戦略が高い評価を得ています。

社会への影響を拡大

ファミリーマートは、「涙目シール」の効果を店舗だけでなく、社会全体に広める取り組みを進めています。2025年には、シールのイラストをフリー素材として公開し、他の販売店でも活用できるようにしています。これにより、より多くの企業が食品ロス削減に関心を持ち、参加するきっかけを作っています。

長期的な目標と取り組み

ファミリーマートは「ファミマecoビジョン2050」という環境に関する中長期目標を策定し、食品ロスを2030年までに50％、2050年までに80％削減することを目指しています。この目標達成に向けて、より効率的な発注方法やバーコード付き値下シールの導入など、多様な施策をタイムリーに実施しています。

まとめ

「涙目シール」は、食品ロス削減の力強い象徴となり、多くの人々を巻き込んでいます。具体的なコミュニケーションがもたらす効果は、自社の利益だけでなく、環境問題への意識を高めることに繋がります。ファミリーマートは、これからも更なる革新を通じて、持続可能な社会づくりに貢献し続けるでしょう。詳しくは公式ウェブサイトで確認してみてください。