コーセーとKEENが織りなすインフルエンサー施策の新展開

最近では、SNSの影響力がますます重要視されるなか、企業はインフルエンサーを通じてプロモーション活動を強化しています。その中でも、KEEN株式会社が提供した「界隈マーケティング施策」が注目を集めています。特に、株式会社コーセーのスキンケアブランド「ONE BY KOSÉ」とのコラボレーションにより、より深い共感を生み出すアプローチが実現しました。

SNS上の“界隈（かいわい）”を意識した取り組み

KEENは、SNS上の特定の趣味や関心を持つユーザーを「界隈」と呼び、そこにフォーカスした施策を展開しています。特に、コーセーの新商品の導入の際、KEENは「薄肌界隈」というユーザーグループに着目しました。この界隈は、スキンケアに対する強い情熱を持つ層であり、彼らとの信頼関係を築くことで、商品への理解を深めてもらう狙いがあります。

特に注目すべきは、フォロワー数ではなく“熱量”を重要視する点です。KEENはAI技術を駆使し、インフルエンサーの選定を行います。その際、フォロワー数だけでなく、彼らが持つコミュニティへの影響力や信頼性をも評価するのです。

AIによる高度なインフルエンサー選定

KEENの独自の分析プログラムにより、「スキンケア界隈」の中でも関係性が強いインフルエンサーたちが可視化されます。この分析には、KEENが独自に定義した9つの評価基準があり、過去のレビューや自主的な発信の質なども重視されています。その結果、単にフォロワー数が多いだけのインフルエンサーではなく、実際に高いエンゲージメントを持っているアカウントが選ばれることになります。

実際、数千人規模のフォロワーを持つインフルエンサーでも、特定のキーワードに対する関心が高く、ブランドに対するリアルな熱意を表現しているアカウントが存在し、こうした情報がSNS上での感情的なつながりを生み出すのに一役買っているのです。

実績と施策の意義

この施策の結果として、コーセーの髙橋美也子氏が述べるように、「商品への情熱の高い発話」や「継続的な共感」が得られたことは、まさにKEENの取り組みの成功を物語っています。インフルエンサーとの関係を定期的に築くことで、一過性ではなく、商品やブランドに対するユーザーの意識を高め、共感を生む結果となりました。

未来への展望

KEENでは今後も、SNS上での“界隈”分析を基にしたプロモーション施策を進めていく方針です。最短2週間でギフティングや座談会などを通じた活動を行い、ブランドとユーザーとの関係を深める支援を行っています。企業が瞬間的に注目を集めるのではなく、持続可能な関係を築くために、KEENは独自の視点と技術を駆使していきます。

具体的には、今後も界隈に根ざしたクリエイターやインフルエンサーと共に、ブランド価値を高める活動を続けることで、より多くの人々に感動と共感を提供していきたいと考えています。