日本と韓国のヘアケア消費動向に見る意識の違いと特徴

日本と韓国におけるヘアケア消費動向の違い

最近、株式会社ネオマーケティングが実施した調査結果によれば、日本と韓国の女性におけるヘアケア消費行動には明確な違いが見られることがわかりました。この調査は、20～49歳の女性を対象に行われ、両国におけるヘアケアへの投資に関する実態が明らかになっています。

1. ヘアケア支出の実態

調査によれば、日本の女性は月に約4,100円をヘアケアに支出しているのに対し、韓国の女性は約8,800円と大きな差があります。このことから、韓国の女性はヘアケアに対してより積極的にお金をかけていることが再確認されました。さらに、ヘアケアの支出は今後の増減予定においても日本・韓国共に約7～8割の人が「現状維持」や「これまで以上にかけたい」と回答しています。

2. 重視するポイントの違い

ヘアケアでの重視ポイントは、日本が「今の仕上がり」に重点を置くのに対して、韓国は「将来の髪や頭皮の健康」に重きを置いています。日本では「今の仕上がり」を気にする人が39.4%に対し、韓国では62%が「将来の健康」を意識しているという結果が出ました。この違いは、両国の美容文化の差を象徴しています。

3. 投資の傾向

今後の投資先を聞いたところ、日本では即効性のあるものを重視する声が多く、52%が「即効性」を希望しています。一方、韓国では将来の健康に向けたもの、つまり63.7%が「将来の健康」に向けた投資を希望しています。このことは、韓国の女性が中長期的な視野でヘアケアを考えていることを示しています。

4. 何にお金をかけているのか

日本ではヘアケア製品や美容室での施術に多くのお金をかけている一方で、韓国はサプリメントや頭皮ケア製品に対してもお金をかけています。特に韓国は、ヘアケアに対するアプローチが多角的であり、いかに自分の髪を健康に保つかという視点が強く見られます。

5. 商品選択基準の違い

調査結果から、日本と韓国ではヘアケア商品を選ぶ基準が大きく異なることがわかりました。日本では「購入の利便性」や「手軽さ」が重視される一方で、韓国では「製品の信頼性」や「成分へのこだわり」が重要視されています。これは、それぞれの市場環境や消費者の信頼感の違いを反映した結果でしょう。

6. 結論

この調査から見えるのは、日本と韓国の女性におけるヘアケアに対する意識の違いです。韓国の女性は将来を見据えたヘアケアに投資を惜しまず、日本の女性は即効性や現在の仕上がりを重視する傾向が強いという結果が出ています。これらの違いを理解することで、ヘアケア商品のマーケティング戦略を考えるうえで重要な洞察が得られそうです。今後のヘアケア市場の展開はこの調査を基に考察していくことが必要です。