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年末シーズンを彩る韓国ビューティー！新宿ポップアップ報告

今年の年末シーズン、韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「パウダールーム」が新宿・アインズ＆トルペで盛況のうちに第2回ポップアップイベントを終了しました。このイベントは12月12日から25日までの2週間にわたって開催され、クリスマスや年末のシーズンに合わせた特別な内容が用意されました。

パウダールームのポップアップの魅力

パウダールームは、単なるKビューティーの紹介にとどまらず、日本の消費者目線で厳選した商品を使った「検証型Kビューティーキュレーション」を提案。このポップアップでは、前回のデータや、日本市場のトレンドを分析し、より適したブランド構成とキュレーションを行いました。特に、韓国ビューティートレンドに詳しい“Kオンニ”のおすすめというコンセプトが印象的で、ブランドストーリーや製品の特長を、過度な説明なしで直感的に伝えています。

人気ブランドのラインナップ

このイベントでは、注目の韓国ブランドが勢揃いしました。

• - エティナ（Etinna）：化粧品業界出身者が手がける新興ブランドで、日本市場に初登場。特にクッションファンデーションが大ヒットし、販売中に一部カラーが完売するほどの人気です。
• - ネーミング（NAMING）：個々の好みや個性を重視した製品を展開し、体験後の購入率も高く、ブランドの魅力が再確認されました。
• - ビディビーチ（VIDIVICI）：幅広いカテゴリで安定した販売実績を持つビディビーチは、韓国の「オリーブヤング」で人気を集めているアイテムが多く、今回も強い存在感を示しました。
• - ベルベットバニー（Velvet Bunny）：ギフトとして人気のハンドクリームが早期完売するなど、需要を掴みました。

空間設計とグローバルな視点

昨年のデータを基にした新しいアプローチのもと、ポップアップの会場は日本の消費者だけでなく、訪れる国際的な観光客も視野に入れた設計となっています。言語の壁を超えた直感的な商品説明が強化され、日本の顧客にとっても自国のビューティーが体験しやすく、心地よい空間が提供されました。

今後の展望

パウダールームの関連者は、「このポップアップは短期的なイベントではなく、日本市場におけるKビューティーの受容を検証する重要な場でした」と語り、今後も日本の消費トレンドに合わせたキュレーション型のポップアップを展開していく計画があるとしています。また、オンラインとオフラインを結びつけたマーケティング戦略を通じ、日本でのKビューティーブランドの定着を支援していく意向を示しています。

今後も「パウダールーム」と新宿アインズ＆トルペが連携し、Kビューティーの魅力を伝え続ける姿に期待が寄せられています。

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