CCIの新しいターゲティング手法とは
株式会社CARTA COMMUNICATIONS(以下、CCI)は、東京を拠点に、リテールメディア広告市場における新たなターゲティング手法を開発しました。この手法は、コンビニエンスストアやドラッグストア、スーパーマーケットでの購買履歴と購入親和性を基にしています。特に注目を集めるのは、「Store Sales Ads」と呼ばれる新しい広告ソリューションを通じてこの手法が提供されることです。広告主であるメーカー企業にとって、この新しいアプローチは購買者に対する効果的なアプローチが可能となります。
背景とニーズ
最近のリテールメディア市場は成長を続けており、デジタル広告市場全体の成長率を上回るペースで進んでいます。この傾向から、小売業者を介した商品販売に力を入れる広告主からの新たなアプローチ手法に対するニーズが高まっています。CCIはこの状況を踏まえ、購買履歴と親和性に基づき、広告配信の新たな手法を生み出しました。
新しいターゲティング手法の特徴
CCIが開発した3つのターゲティング手法は、以下の通りです。
1.
Shopper Targeting: 購買履歴を活用したターゲティング手法。購入促進を目的としており、直接広告配信に購買履歴のデータを活用します。
2.
Shopper-Lookalike Targeting: 購買履歴に基づく特徴を持つ新たな対象者へのリーチ拡大を目指します。この手法は、既存顧客に似た購買傾向を持つ人々をターゲットにします。
3.
Shopper-Affinity Targeting: 購買履歴から対象者の興味や関心を分析し、広告のリーチを拡大する手法です。
このように、3つの手法はそれぞれに特化したアプローチを提供し、多様なニーズに応えることができます。
データの利活用と効果検証
新しいターゲティング手法だけでなく、広告の接触者と非接触者の購買率を比較することによって、広告接触の効果分析を行う購買検証レポートも提供されます。これにより、企業は自社広告の効果を具体的に把握することが可能となります。
まとめ
CCIの新たなターゲティング手法は、リテールメディア広告の進化を促進する意義深い取り組みです。この手法を通じて、データを活用した効果的なマーケティングが可能になるだけでなく、小売企業や広告主のニーズに応えることが期待されています。今後もCCIはこの「Store Sales Ads」を基に、広告の開発や販売に注力し、さらなる成長を目指していくことでしょう。
今後の展開に注目です!