母娘でシェアする新しいケアスタイルの提案とは？

新しい家族のケアスタイルを考える

昨今、母娘の共用ケアニーズが急速に広がっています。母親の約80％が『親子で一緒に使えるケア商品が欲しい』と感じていることを、Mother & Daughter（以下 M&D）の調査が明らかにしました。この調査は、1〜12歳の娘を持つ母親555名を対象に実施されたもので、親子ケアの需要やその背景が探られました。

家族のケアスタイルの変化

子どもにおける肌トラブルや、母親自身の様々な肌の悩みが影響している現状は見逃せません。乾燥やエイジング、シミなどに悩む母親が多い一方で、子どもたちも敏感肌やバリア機能の低下に苦しんでいます。そうした忙しい毎日の中で、時短や合理性を求める声も強まる一方、親子でのスキンシップを大切にしたいというニーズも高まっています。

調査結果から見えたニーズ

調査結果から最も共用ニーズが高いケア商品は「日焼け止め」、「シャンプー」、「ボディソープ」となっています。具体的には、母親の57.2％が『親子で使える日焼け止めがあれば嬉しい』と回答。洗い流すタイプの商品の共用意向は約50％に達しており、特に「肌に残らず」や「刺激が少ない」といった特徴から、自然と共用傾向が強まっています。

母娘の共通肌悩み

両者の母娘が抱える肌悩みも深く結びついています。「乾燥」が最も多く挙げられ、母親はシミやエイジングを心配しつつ、子どもたちは乾燥や敏感肌に悩んでいます。共通の深刻なニーズである「乾燥対策」の重要性が高まっているため、保湿アイテムの共用意向も増加していることがわかります。

共有する理由と困難

母親たちがケア商品を共用する理由のトップには「節約」があり、その後に「時短」や「スキンシップを楽しむ」という声が続きます。しかし、一方で共有商品に関する懸念点も指摘されています。例えば、『子どもに使わせて大丈夫か？』や『成分が難解で判断ができない』といった情報不足や不安が、共用の足かせとなっていることが浮き彫りになりました。

消費者インサイト

調査結果は、家計や時間の効率化を重視する親たちの価値観を示しています。また、「安全性」の証明があれば、共用への心理的ハードルが大いに下がることもわかりました。親子で共用する時間そのものが、貴重な体験となり、家族の絆を深める価値として捉えられています。

M&Dの取り組み

M&Dの商品開発担当者は、この調査を通じて親子で使える商品の強いニーズが浮かび上がり、ただの便利さだけでなく、心の距離を縮める「情緒的価値」が重要だと強調しました。これからM&Dでは、親子で使える日焼け止めや保湿ケア商品の開発を進め、安心して共有できる商品を増やしていく方針です。

まとめ

親子共用のケア商品は、ただの商品を超えた家族の思い出が詰まった大切な時間を提供するものとして、新しい価値を生み出す可能性を秘めています。家族のケアを親子の思い出にすることをテーマにするM&Dの今後の取り組みに期待が高まります。親子の絆を深め、共に成長していくためのケアスタイルを模索し続ける時代に、私たちも目を向けていきましょう。