気温に応じた広告配信！ファミリーマートの新たな試みとは

気温に合わせた広告配信が新たなビジネスモデルを生み出す

ファミリーマートが気象情報番組『ファミ天』と連携し、気温に基づいた広告配信の実証実験を2025年10月28日から11月10日まで実施する。これは、購買行動に及ぼす天気の影響を最大限に活用することを目的としており、消費者への細やかなアプローチを目指している。

新広告メニューの狙い

気温は、我々の日常生活に密接に関連しており、特に飲食の選好に大きな影響をもたらす。たとえば、暑い夏の日には冷たい飲料の需要が高まり、寒い日はあたたかい飲み物が好まれる。こういった気象に応じたニーズに即した広告をタイムリーに届けることで、消費者との関係を強化し、売上向上を狙っている。

実証実験の概要

今回の実験では、サントリー食品インターナショナルの協力を得て、特定の気温帯に応じて広告素材を変更。そのため、15℃以上のエリアでは冷たい飲料、15℃未満では温かい飲料の広告を適切なタイミングで流す仕組みだ。この出し分け配信によって、地域ごとの気象条件を考慮した広告を展開し、より効果的なプロモーションを実現する。具体的な配信内容は、FamilyMartVisionを通じて行われる。

どうやって実施するのか？

この配信は全47都道府県のファミリーマート店舗で行われる予定であり、毎日1,500万人以上の客が訪れるファミリーマートをメディアとして活用。また、デジタルサイネージ『FamilyMartVision』を通じて、旬のエンタメ情報や地域情報なども同時に提供され、より多面的な情報発信が行われる。

マーケティングの次なる一手

今回の実証実験は、デジタル広告の革新を進めるための重要な一歩となる。気象を基にした広告配信は、今後のマーケティング手法として注目されており、広告主にとって新たな付加価値を提供できる可能性を秘めている。

次のステップは、実証実験からのフィードバックを元に、より最適化された広告戦略を確立することだ。企業のプロモーション活動がどのように進化するのか、業界の動向に目が離せない。