KANEBO、タイで行ったプロモーションがもたらした大きな成果とは？

KANEBOのタイでの成功戦略

化粧品ブランド「KANEBO（カネボウ）」は、希望のメッセージを掲げ、アジア市場における強化策を積極的に進めています。特に、タイでのプロモーションが大きな成果を上げたことで注目を集めています。今回はその具体的な取り組みと成果について詳しく見ていきましょう。

投資と大規模プロモーションの成功

花王株式会社は、KANEBOの主力製品であるクリームを刷新し、特にタイ市場において過去最大の資金投資を行いました。この結果、バンコクのランドマーク「Parc Paragon」にて新クリームを体験できるイベントを開催し、約9,000名に製品をサンプリングしました。タイ国内の約60店舗では、前年と比較して売上が2倍以上に急増しました。

生活者のインサイトを深く理解

KANEBOの成功は、タイの消費者の「希望」に対する見方を徹底的にリサーチしたことにあります。日本では他人の目を意識しがちですが、タイでは既にある希望を広げることに重きを置く傾向にあります。これにより、KANEBOは「美しさを超え、あなたの希望の力となる」というメッセージを強調し、タイの消費者との共感を深めています。

この新しいアプローチにより、KANEBOの顧客基盤も拡大し、新規顧客は前年比4倍増加しました。若年層の購入比率も14ポイント上昇し、今後の市場での可能性が期待されています。

コラボレーションと広報活動

プロモーション戦略には、タイで非常に人気のある俳優・アーティストのDAOU PITTAYA（ターウー・ピタヤ）氏やOFFROAD KANTAPON（オフロード・ガンタポン）氏を起用しました。彼らを起用したことで、SNSや交通広告を通じて話題を呼び、ブランド認知度を急上昇させることに成功しました。特に新商品発売前のプロモーションは、大きな効果を上げました。

イベントでの体験と評価

9月10日から15日にかけての新クリーム体験イベントは、大盛況のうちに終了しました。参加者からは「KANEBOの希望はプライスレス」といった高評価が寄せられ、ブランドメッセージ「I HOPE.」に対する共感が強まりました。

さらに、高級ホテルでのワークショップや、バンコク日本博2025への出展を通じて、多くの方々にKANEBOの哲学と新製品を直接体験していただきました。