女性を元気にする疲労回復ウェアが宝島社から誕生した理由とは？

疲労回復ウェア“リカバリープロラボ”について

宝島社が手掛ける“Recoverypro Lab.（リカバリープロラボ）”は、着るだけで疲労回復をサポートする一般医療機器として、2023年2月の発売以来、約85万着の売上を達成しました。これは、ファッション雑誌のトップシェアを誇る宝島社が、出版社としての独自の視点を活かし、読者のニーズに寄り添って開発した成果です。

編集者が生かした強み

このブランドの事業責任者である天野真里花氏は、もともとは雑誌編集者として活躍してきました。リカバリープロラボを立ち上げた背景には、「読者の悩み」を直接取り入れるという、編集者の仕事の延長線上での挑戦があったと言います。「長年、雑誌編集部で読者のニーズを研究してきた私にとって、疲労回復ウェアは非常に興味深いプロジェクトでした」と天野氏は語ります。

率直なコミュニケーションが道を開く

天野氏が事業責任者に選ばれたきっかけは、社内の飲み会での率直な意見交換でした。当時の経営陣に対し、「良いものを届けたい」という熱意を伝えたことで、彼女のアイデアが評価され、プロジェクトのリーダーに抜擢されたというエピソードは、このウェアの立ち上げにおける重要な一歩となりました。

コミュニティとの連携

老舗ファッション雑誌『大人のおしゃれ手帖』との連携も、このプロジェクトの成功の一因です。読者会との意見交換を通じて、具体的なニーズを収集し、女性が求める疲労回復ウェアのデザインに生かしています。例えば、「体形をカバーしたい」という声を反映したロングチュニックは、まさにこの意見から生まれたアイデアです。