朝比奈彩さん起用の新たなブランディング戦略とその効果とは？

最近、ジェイアイ傷害火災保険株式会社は、モデルでタレントの朝比奈彩さんを起用した新しいブランディング戦略で注目を集めています。この施策は、コロナ禍で低下した海外旅行保険や火災保険の認知度回復を目指し、特に関西圏での契約数増加に寄与しているとされています。今回は、その背景や施策の詳細、導入効果についてお伝えします。

新たな挑戦：保険業界における認知度回復

ジェイアイ傷害火災保険株式会社は、1989年に設立されて以来、海外旅行保険や火災保険を提供してきました。しかし、近年のコロナ禍により、特に海外旅行保険の認知度は低下していました。この課題を乗り越えるために、朝比奈彩さんを起用することで、ターゲット層にリーチするという新たな試みを実施しました。

朝比奈彩さんは幅広い層に人気があり、モデルやバラエティ番組、スポーツイベントなどでさまざまなイメージを持つことから、同社は彼女とのブランディングに期待を寄せています。朝比奈さんが持つ新鮮なイメージが、消費者の記憶に残る商品へのアプローチを可能にすると考えています。

「Skettt」の導入とその効果

このブランディング戦略の中核には、Wunderbarが運営するIP活用プラットフォーム「Skettt」があります。「Skettt」は、企業に対して多様なタレントとのコラボレーションを手軽に行えるサービスを提供しています。

導入効果

- Web広告のCTR向上

朝比奈彩さんを起用することで、広告のクリック率が向上しました。この効果は、朝比奈さんの親しみやすさや信頼感が消費者に伝わることによるものとされています。

- 関西圏での契約数増加

また、朝比奈さんの地元である関西圏において、契約件数が増加したとの報告もあります。これは、地域密着型のマーケティング戦略が奏功した結果と言えるでしょう。

- クリエイティブ制作の効率化

さらに、「Skettt」を通じて、素材の提供が迅速に行われたため、広告クリエイティブの制作もスムーズに行えました。

今後の展望

ジェイアイ傷害火災保険株式会社のDX推進部の澤さんによれば、今後は動画やSNSを取り入れたさらなるプロモーションを検討しているとのこと。朝比奈彩さんの起用によって既に多くのKPIが上昇しており、彼女の活躍を通じて更なる認知度の向上が期待されています。

また、Wunderbarのアカウントプランナー・渡辺さんは、タレントの起用についての経験を活かし、スムーズに「Skettt」を活用できる環境を整えられた点を強調しています。ブランドとタレントの相性を慎重に検討した上で、施策を進めていくプロセスが活かされています。