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シニア世代の最新買い物事情

近年、シニア世代の購買行動には明確な変化が見られます。特に注目すべきは、店舗での買い物先の選択肢が増え、デジタル化による情報収集の手段も進化していることです。株式会社mitorizの調査に基づいて、シニアの買い物事情を深く掘り下げていきましょう。

1. 買い物の頻度と生活の一部

60歳以上のシニアを対象にした調査によると、買い物に行く頻度は「週に2〜3回」が最も多く、特に一人暮らしの人々では「ほぼ毎日」が半数近くに達しています。このことは、買い物がシニアの生活に欠かせない活動となっていることを示しています。
・ 週に2〜3回：45.4%
・ ほぼ毎日の一人暮らし：48.6%

2. 買い物の時間帯

買い物をする時間は、夕方が最も多く34.0%を占めており、特に18時以降に訪れる人が高いことがわかります。日中に出かけるのが難しい方にとって、夕方にリフレッシュするための時間が重要なようです。

3. 気分転換としての買い物

また、79.7%のシニアが「買い物が気分転換になる」と回答しています。頻繁に買い物をする人ほど気分転換を感じている傾向があり、買い物がただの行動ではなく、心身のリズムを整える役割も果たしているようです。

4. ドラッグストアの急成長

利用する店舗を見てみると、スーパーマーケットが95.5%と圧倒的で次にドラッグストアが60%ですが、興味深いのは、ドラッグストアの人気がコンビニの1.8倍に達している点です。この背景には、食品や日用品を一度に揃えられる便利さがあります。

5. 楽しい買い物体験

買い物中に楽しいと感じる人は約90%に上ります。「安く買えた」「思いがけないものを見つけた」など、ポジティブな経験が多いことが確認されました。また、買い物が気分転換の手段であるとの声も多く、外出や日常のストレス解消に役立っている様子がうかがえます。

6. 情報収集のデジタル化

商品情報の入手手段を調査した結果、47.1%が「店舗のアプリやLINE通知」を利用しています。これは紙チラシを上回っており、デジタル化がシニア世代のライフスタイルにも確実に根付いてきていることを示しています。一方で、SNSの活用はまだ少ないため、これからの市場でも新たな可能性が考えられます。

結論

シニア世代の買い物はただの「買う行為」から、生活を彩る重要なコンテンツに変わりました。ドラッグストアの人気はその便利さから高まり、またデジタルを駆使した情報収集が進展する中で、シニアがどのように買い物を楽しんでいるのか、その趣向にも注目です。今後の彼らの動向には、ますます目が離せません！

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