Z世代のおしゃれ層がスキンケアで感情を変える時代が到来!その実態を探る
ファッション&ライフスタイルメディアの『スタイルアリーナ』による最新調査が注目を集めています。原宿にて、Z世代女性50名を対象に行った街頭インタビューから、今の時代の「スキンケア」と「エモ消費」に関する新たな知見が明らかになりました。特に興味深いのは、肌を整えることが気分を変えるだけでなく、行動自体も変えてしまうという点。Z世代のおしゃれ層の感情ドリブンな消費行動の構造には、新しいマーケティングのヒントが隠されています。
スキンケアは自己管理の一環
多くのZ世代の女性が「肌の調子がいい日は、写真を撮りたくなる」と語るように、スキンケアは単なる美容のルーティンではなく、むしろ自己管理の一環として捉えられています。「夜疲れていてもスキンケアをサボらない」と言う声もあり、彼女たちは肌を整えることで自己肯定感を高め、それが最終的に行動を促すことに気づいています。
さらに、インタビュー結果からは「『肌がきれい』と褒められると、おしゃれが楽しくなる」といったポジティブな意見が寄せられ、スキンケアが自己認識に与える影響が浮き彫りになりました。このように、Z世代のおしゃれ層は、スキンケアを自分自身を整えるための重要なプロセスとしています。
エモ消費とは?
ここで言う「エモ消費」とは、感情を起点としつつも、ただの衝動消費にとどまらない、意志を持った選択行動を指します。彼女たちは良い肌を手に入れることで、気持ちが高まり、外出したり、誰かに会いたくなるなどの行動に移ります。
情報収集の場面で見る感情の流れ
Z世代のおしゃれ層にとって、情報収集のプロセスそのものが感情と密接に結びついています。「ニキビケア」といった検索は、ただの知識欲にとどまらず、感情の動きから始まることがあります。SNSでのトレンドを追って、実際に自分に合う商品を調査する姿勢は、非常に自分主導的です。このような情報収集において、感情の動きは彼女たちの行動を後押ししています。
行動に移るまでの感情の連鎖
スキンケアによる肌の改善が気分を高め、その結果「人に会いたくなる」「おしゃれを楽しみたくなる」といった行動が生まれます。彼女たちが「整ったから行動する」と言うように、スキンケアはまさに「気持ちを前向きにする」自己管理の一環なのです。
企業が見逃せないZ世代の傾向
調査を通じて、Z世代の女性たちが購入を決定する際の基準として最も重視しているのは「ちょうどよさ」です。信頼できる人やSNSでの情報に基づいて、共感できる商品を選ぶ傾向が強く、機能面においても「肌悩みに応える実感」が重要視されています。企業は、現代のZ世代が求める感情の流れや、自己肯定感を高める体験を提供することで、より多くの支持を獲得できるでしょう。
まとめ
今後のマーケティングや商品企画においては、表面的なトレンドだけに依存するのではなく、Z世代女性の「感情」に焦点を当てることで、リアルなニーズを捉えられる可能性があります。Z世代のおしゃれ層は、自己管理の中で整っていく肌と、それによってもたらされるポジティブな感情を大切にしています。この視点は、今後の消費行動において重要な鍵となるでしょう。