新たなシャワー文化を提案する「＋1」のコミュニケーション戦略とは？

新たなシャワー文化を提案する「＋1」のコミュニケーション戦略

株式会社TKSは、岐阜市に本社を置く水制御技術の企業で、2025年2月から新しいコミュニケーションワード「＋1」を展開しています。この新しい概念は、家庭のシャワーヘッドに革新をもたらすことを目的としており、ファインバブルシャワーヘッド市場が抱える課題を乗り越えるための新しい提案を提供しています。

現在のファインバブル市場を分析

2024年の調査によると、ファインバブルシャワーヘッドの認知度は上昇しているものの、実際の購入率は依然として低迷している事実が浮き彫りになりました。特に、美容意識の高い層にターゲットを絞っている印象が強い中、実際の顧客層にはすでに存在する製品が評価されているため、今後新たな顧客層を開拓する必要があると判断されました。このような状況下で、TKSは「＋1」というキーワードを使って潜在顧客や無関心層に向けて、ファインバブルの魅力を発信していきます。

「＋1」の提案内容

「＋1」は、家庭のシャワーヘッドに新しい選択肢を提供します。特に特徴的なのは、2025年2月14日に発売された新製品「ピュアラスフィニッシュミスト・スターターキット」です。この製品は、ミストのみを噴出するシャワーヘッドで、使用中のシャワーヘッドと簡単に切り替えできるため、手軽に日常生活にミスト機能を加えることができます。これにより、1万円以下で高性能なミスト体験を提供することが可能となりました。

価格と機能の見直し

市場での競争が激化する中、高価格品というイメージを払拭するために、「＋1」万円前後の明確な価格帯を設定し、少しの背伸びで手が届く製品を展開します。また、単に機能を絞ることでコストを削減しつつ、よりユーザーに寄り添った商品作りを目指します。さらに、ニーズに応じた機能のみに特化した製品も開発することにより、より多くの顧客の期待に応える製品展開が予定されています。

「アヴァンティ」や「ピュアラス」新ブランドの誕生

2024年には、異なる悩みに対処するパーソナライズされたシャワーヘッドブランド「アヴァンティ」や「ピュアラス」が誕生しました。これにより、個々のユーザーが自分の生活スタイルやニーズに合った製品を選ぶことができるようになるでしょう。

ワンタッチでの使い分けを可能にする新技術

新たに搭載された「カイテキジョイント」技術によって、シャワーヘッドの使い分けが簡単に行えるようになりました。これにより、濡れた手でもワンタッチで交換が可能となり、使用する際の利便性が向上します。また、専用のカイテキシャワーフックを使用すれば、複数のシャワーヘッドをスムーズに使い分けることができます。

広告戦略と今後の展望

2024年10月からの広告戦略では、東名阪の地下鉄での広告ジャックを通じて、ファインバブル製品を「生活に身近なもの」として再定義する意識改革を図っていきます。これらの取り組みを通じて、TKSはシャワー文化を新たに創出し、15〜25%の市場シェア獲得を目指しています。

今後も、機能に特化した新製品の開発を続け、個々のニーズに合った多様な選択肢を提供していく予定です。水の真の力を活かしながら、日常生活をより豊かにすることを目指します。