ウテナモイスチャーが昭和レトロをAIで現代に昇華

昭和の魅力をAIで再現！ウテナの新戦略

株式会社ウテナが展開する自然派スキンケアブランド「ウテナモイスチャー」は、1983年の発売以来、43年間も多くのユーザーに愛されてきました。しかし、昭和のブランドとしてのイメージが若い世代に浸透しづらく、今やその存続が危ぶまれています。そこで、ウテナは自らの”昭和”というアイデンティティを活かし、昭和レトロな広告を展開することで、新たな顧客層を獲得しようとしています。

あえての「違和感」が反響を呼ぶ

このユニークなブランディング戦略には、確かな狙いがあります。昭和レトロなデザインを取り入れた広告には、「懐かしい」「新鮮だ」といったポジティブな反応が寄せられています。特に2025年4月に掲出された駅広告では、夏のサーフィンを昭和の絵看板風に描くことで、多くの人々の視線を集めました。「昭和にタイムスリップしたかと思った」という感想も多く、新旧の融合が成功を収めています。

AI技術による新しい表現

また、ウテナは新たにAI技術を取り入れたビジュアル制作にも挑戦しています。今回は、夏の暑さを吹き飛ばすためにあえて冬のスキーをテーマに選び、スキー板がアロエに変わるという「奇抜な」アイデアで表現しました。アロエエキスが重要な保湿成分であることを強調しつつ、視覚的にも楽しませるデザインが完成しました。このように、AIを駆使することで、リアルでは実現できないユニークな演出が可能になり、見る者の心をつかみます。

昭和のノスタルジーと令和の技術の融合

ウテナモイスチャーは、今後もAIを用いたクリエイティブな広告展開を行い、視覚的な”違和感”を持つ作品を増やしていく予定です。昭和の懐かしさと令和の最先端技術が融合することで、新たなブランド価値の創造が期待されます。

製品とその魅力

「ウテナモイスチャー」は42年間の歴史を持つスキンケアブランドで、創業当初から顧客のニーズに応え続けてきました。特にアロエエキスを用いた製品は、天然の保湿成分として多くの支持を獲得し、現在もさまざまなラインナップが展開されています。最新のプロモーションでは「絶滅危惧化粧品」というキャッチフレーズで皆様の応援を募り、多くのメッセージが寄せられるなど、再評価されています。

商品のラインナップ

ウテナモイスチャーの主な製品には、以下のアイテムがあります：

- モイスチャーコールドクリーム（250g / 852円）
- モイスチャーパック（120g / 748円）
- ふきとり化粧水（155mL / 852円）
- さっぱり化粧水（155mL / 852円）
- クリーム（60g / 852円）

各製品は全国のドラッグストアやスーパーマーケットで手に入れることができ、幅広い世代に愛用されています。

まとめ

ウテナモイスチャーの新しいブランディング戦略は、昭和の魅力を令和の最先端技術で再現する素晴らしい試みです。この取り組みがどのように進化し、若い世代にも広がっていくのか、今後の展開に注目が集まります。時代に合わせた柔軟なアプローチで、ウテナモイスチャーは今後も業界の新たな価値を生み出し続けることでしょう。