対話から生まれる宿泊体験を彩る「Némaki」の新たな挑戦

2026年1月、京都の民布合同会社が展開する宿泊施設向けのステイウェアブランド「Némaki（ねまき）」へと生まれ変わります。新たなブランド名は、日本の寝間着文化を現代に再解釈したもので、宿泊者が心からリラックスできるファッションを提供します。それに伴って、京都・烏丸七条に新たな商談室を設け、岡山を拠点に二拠点での活動を開始。宿泊施設との対話を通じたクローズド販売モデルへと移行しました。

Némakiの特徴とは？

Némakiが目指すのは、宿のオーナーや設計者の美意識が反映された宿泊体験の最大化です。そのためには、効率的な購入方法ではなく、宿ごとの個別のニーズに対応する「対話」を重視した服づくりを行っています。効率性重視の一般販売とは異なり、特定の小規模宿泊施設とダイレクトに向き合う形で、より個別化された提案を実現します。これにより、一軒一軒異なる宿の魅力を引き出す一着を提供する体制が整いました。

具体的な取り組み

1. ブランド名とロゴの刷新

Némakiは、日本の寝間着文化の古き良き点を引き継ぎつつ、現代的な快適さを求めたデザインを採用しています。新ブランド名『Némaki』は、宿泊施設に相応しい寝間着の新しいあり方を模索する象徴です。ロゴも一新され、現代的な印象を与えつつも、日本の伝統を感じさせるデザインとなっています。

2. 二拠点体制の強化

製造拠点の岡山に加え、京都・烏丸七条での商談室の開設は、Némakiが宿泊施設と密にコミュニケーションを取り、宿ごとの特性を引き出すための重要なステップです。二拠点によって、製品が宿にどのように組み合わさるかをリアルタイムで確認できるため、より良い提案が可能になります。

3. クローズド販売への進化

一般的なECサイトによる販売を行わず、宿施設との直接の対話を重ねることにより、より高い品質の一着を提案することがNémakiの新たなスタイルです。特に一棟貸しやオーベルジュ、分散型ホテルなど、少人数の宿泊施設に特化することで、それぞれの宿泊体験が持つ独自の美意識に寄り添った製品をお届けします。

岩崎代表の思い

代表の岩崎恵子氏は、「この1年、理想のステイウェアを模索する中で、宿のオーナーが描く思想の純度を守りたいと感じました。質を重視するためには、フィードバックを通じて作り上げていくスタイルが重要だと考えています。私たちの挑戦は始まったばかりですが、今後の展開をご期待ください」とコメントしています。

次回予告

新しいNémakiのプロダクトは、2026年3月に京都で開催される「Kyoto Crafts Exhibition DIALOGUE」において初披露される予定です。実物の質感や哲学を体感できる貴重な機会となりますので、多くの方々のご来場をお待ちしております。官製のブランドブックや初回ロットの待機リストは、2月中旬に発表予定です。

Némakiは、宿泊体験をより特別なものにするための新たな提案を続けていきますので、ぜひご注目ください。